Inspirasi gambar dan situs belanja Pinterest adalah perusahaan teknologi terbaru yang meluncurkan produk AI generatif kepada pengiklannya, mengikuti langkah serupa yang dilakukan Google, Amazondan lainnya. Pada itu Hadiah Pinterest acara pengiklan pada hari Selasa, perusahaan meluncurkan fitur baru untuk rangkaian Pinterest Performance+, yang mencakup otomatisasi dan AI. Yang terakhir sekarang memungkinkan pengiklan mengubah latar belakang putih, kosong, atau datar menjadi citra gaya hidup.
Kemampuan baru, yang diluncurkan pada hari Selasa, akan membantu pengiklan yang ingin meningkatkan Pin Produk Pinterest (iklan) mereka dan menarik lebih banyak klik, menurut Pinterest.
Mengubah citra produk menggunakan AI generatif bukanlah ide unik Pinterest, namun dengan cepat menjadi salah satu produk dasar yang ditawarkan kepada pengiklan mengingat betapa cepatnya gambar dapat disempurnakan dengan perintah sederhana. Hampir setahun yang lalu, Amazon meluncurkan teknologi pengiklan, yang memungkinkan mereka mendeskripsikan latar belakang gambar untuk produk mereka. Google mengikutinya dengan alatnya sendiri pada waktu yang hampir bersamaan, menawarkan cara untuk dengan mudah mengubah warna atau pemandangan latar belakang.
Kini setelah mereka terbiasa memiliki kemampuan tersebut, pengiklan akan dapat melakukan hal yang sama di Pinterest.
Salah satu pengguna awal teknologi genAI Pinterest adalah jaringan toko obat Walgreens, yang menguji pengalaman AI generatif di 50 produk dalam berbagai kategori. Pengecer tersebut dapat memamerkan produknya dengan cara yang lebih mirip Pinterest, kata perusahaan tersebut, dibandingkan hanya menampilkan produknya sendiri. Hasilnya, Walgreens memperoleh rasio klik-tayang 55% lebih tinggi dan biaya per klik 13% lebih rendah menggunakan latar belakang yang dihasilkan AI dibandingkan dengan latar belakang putih standar.
Selain itu, Pinterest mengatakan kombinasi fitur AI dan otomatisasi akan membantu pengiklan membuat kampanye mereka lebih cepat, dengan input yang dibutuhkan 50% lebih sedikit. Pengiklan dapat memilih untuk memadupadankan produk Pinterest Performance+ berdasarkan kebutuhan mereka. Pada pengujian awal, Pinterest mengatakan pengiklan mengalami penurunan biaya per tindakan sebesar 64% dan peningkatan rasio konversi sebesar 30%, serta laba atas belanja iklan sebesar 1,8x.
Di tempat lain di situs ini, Pinterest meluncurkan Promosi: alat baru yang menawarkan diskon kepada pengguna Pinterest. Alat ini akan tersedia berdasarkan permintaan pengiklan di AS, Inggris, Kanada, Australia, Prancis, Jerman, Meksiko, Brasil, dan Jepang. Modul iklan Promosi dan Penawaran yang Dipersonalisasi juga akan membantu menampilkan penjualan dan diskon kepada pengguna Pinterest.
Dalam perubahan lainnya, penawaran Kinerja+ Pinterest juga akan memperkenalkan kemampuan untuk mengoptimalkan nilai tertinggi, bukan hanya untuk klik atau volume konversi.
Pinterest mengatakan bahwa semua pengiklan global kini akan memiliki akses ke kampanye Kinerja+ untuk tujuan Pertimbangan, Konversi, atau Penjualan Katalog.
