Facebook ingin menarik lebih banyak pengguna muda untuk bergabung dengan jejaring sosialnya, daripada menghabiskan seluruh waktunya di TikTok, Instagram, dan aplikasi sosial lainnya. Untuk melakukan hal ini, perusahaan induk Meta pada hari Jumat mengumumkan serangkaian perubahan pada jejaring sosial lama yang antara lain akan memberikan penekanan lebih besar pada informasi komunitas lokal, video, dan Grup Facebook. Produk Facebook lainnya, seperti Meta AI, Facebook Dating, dan Messenger juga menerima pembaruan.
Yang paling menonjol adalah penekanan pada desain ulang Facebook, yang diumumkan hari ini di a Acara pop-up Facebook IRL di Austinsebagian akan ada pada pilihan hiburannya — sebuah langkah yang dimaksudkan untuk menyaingi aplikasi seperti TikTok. Perubahan ini juga akan fokus pada penawaran yang lebih praktis yang diberikan Facebook kepada pengguna di komunitas lokal. Selain kelompok jual/beli, lokasi ini juga menjadi tempat utama dan pusat komunikasi bagi kelompok lokal lainnya, seperti kelompok yang terkena dampak bencana alam, seperti yang terjadi di negara-negara bagian yang terkena dampak Badai Helene. (Karena perubahan iklim, kelompok tanggap bencana seperti ini kemungkinan besar juga akan menjadi lebih umum.)
Pembaruan ini terjadi ketika merek Facebook sedang mengalami penurunan, yang menyebabkan perusahaan mengganti namanya menjadi Meta pada tahun 2021, mengalihkan fokusnya dari aplikasi sosial teratasnya ke metaverse. Basis pengguna Facebook telah bertambah tua, dan jumlah pengguna muda belum banyak yang mendaftar untuk menciptakan generasi pengguna baru.
Hal ini terutama berlaku di AS, menurut data dari Pew Research Center saja 33% remaja AS sekarang menggunakan Facebook pada tahun lalu, turun dari 71% remaja pada tahun 2014.
Meski begitu, Meta tetap penuh harapan karena ditemukan bahwa orang dewasa muda, khususnya berusia 20-an, telah menggunakan situs tersebut untuk fitur tertentu, seperti Grup Facebook dan Marketplace, misalnya. Waktu New York bahkan membahas hal terakhir, sebagai contoh bagaimana Facebook digunakan oleh generasi berikutnya sebagai tempat berbelanja barang bekas, bukan untuk bersosialisasi.
Rangkaian pembaruan hari ini memanfaatkan tren ini dengan menjadikan Facebook lebih mudah didekati oleh mereka yang ingin terhubung dengan komunitas lokal atau mendapatkan hiburan, dibandingkan sebagai jejaring sosial yang berfokus pada teman.
Fitur Facebook Baru
Sebagai permulaan, Facebook memperkenalkan tab baru bernama “Lokal,” yang akan menarik konten lokal dari berbagai tempat seperti Marketplace, Grup, dan Acara ke dalam satu bagian. Di sini, pengguna akan menemukan hal-hal seperti aktivitas di sekitar, grup lokal yang menawarkan barang untuk dijual atau gratis, rekomendasi lokal tentang tempat menarik di lingkungan baru, dan banyak lagi.
Tab ini awalnya hanya akan tersedia dalam pengujian di kota-kota tertentu di AS, termasuk Austin, New York City, Los Angeles, Washington DC, Chicago, Charlotte, Dallas, Houston, San Francisco, dan Phoenix.
Selain tab Lokal, komunitas lokal pengguna akan disorot dengan cara lain di Facebook. Bagian baru yang dapat digesek akan muncul di Umpan Facebook pengguna (sebelumnya, Umpan Berita) yang akan menampilkan postingan dan informasi menarik dari area tersebut. Ini mungkin mencakup hal-hal seperti acara lokal, Grup Facebook lokal, orang atau bisnis terkenal, barang yang dijual di Marketplace, dan banyak lagi.
Jejaring sosial ini juga memperkenalkan tab “Jelajahi” baru, yang berfokus pada rekomendasi yang dipersonalisasi. Bagian ini akan didukung oleh algoritme yang tidak hanya akan menampilkan konten yang menghibur, namun juga konten yang akan menghubungkan Anda dengan minat, meskipun konten tersebut didefinisikan secara sempit. Sebagai contoh, Facebook mengatakan pengguna mungkin menemukan hal-hal seperti tips bepergian ke luar negeri untuk pertama kalinya, trik DIY untuk menggunakan kembali furnitur, atau menjalankan kelompok untuk pelatihan maraton, dan masih banyak lagi.
Tab Jelajahi juga akan mendapatkan tempat yang menonjol dalam aplikasi yang didesain ulang, menjadi tombol kelima di bilah navigasi bawah di iOS (bilah atas di Android), dan yang berada tepat di tengah aplikasi.
Mengklik akan membawa Anda ke halaman yang sangat mirip Pinterest atau pesaing Instagram/Pinterest ByteDance, Lemon8, yang semakin populer di kalangan pengguna muda berkat promosinya di TikTok. Halaman ini akan dibagi menjadi dua bagian, feed “Untuk Anda” dan feed yang berfokus pada “Terdekat”, atau lebih banyak konten lokal.
Dalam hal hiburan, tab Video di Facebook akan diperbarui dalam beberapa minggu ke depan untuk menawarkan pemutar video layar penuh yang memungkinkan pengguna menonton video berdurasi pendek, panjang, dan langsung di satu tempat. Hal ini akan membuat reels mendapat tempat yang lebih menonjol di Facebook, catat perusahaan tersebut, dan mencerminkan penggunaan video oleh pengguna yang lebih muda. Di Facebook, generasi muda menghabiskan hampir 60% waktunya di aplikasi untuk menonton video, dan lebih dari separuh dari mereka menonton Reels setiap hari, menurut Facebook.
Acara dan Grup Facebook juga sedang diperbarui.
Acara Facebook juga akan menerima peningkatan dengan menawarkan Intisari Mingguan dan Akhir Pekan kepada pengguna tentang acara mendatang berdasarkan minat mereka. Ini akan datang melalui notifikasi Facebook, kata perusahaan itu.
Pengguna juga dapat mengundang pengikut Instagram ke acara yang dibuat di Facebook, serta melalui undangan SMS dan email kepada mereka yang belum mendaftarkan akun di situs tersebut.
Fitur AI baru juga akan hadir di Grup Facebook. Penawaran “AI Grup” akan membantu anggota kelompok menemukan jawaban atas pertanyaan — termasuk pertanyaan yang telah ditanyakan sebelumnya. Hal ini mengatasi salah satu masalah terbesar bagi admin Grup, yang mendapati bahwa orang baru yang bergabung dengan grup biasanya menanyakan pertanyaan yang sama berulang kali. Fitur ini harus diaktifkan oleh admin Grup, yang kemudian memperkenalkan antarmuka seperti obrolan di mana anggota Grup dapat mengajukan pertanyaan dan dihubungkan ke postingan grup yang relevan. Tes ini saat ini sedang diluncurkan di AS dan Kanada.
Pembaruan Grup secara khusus menargetkan area utama Facebook untuk generasi berikutnya, karena Grup kini menarik 1,8 miliar pengguna, dan 25 juta grup publik aktif setiap bulannya, catat Meta.
Selain membuat konten Grup lebih mudah ditemukan per grup, hasil pencarian Facebook juga akan mengatur konten dari grup di bagian berjudul “Apa yang dikatakan orang-orang di grup.”
Sementara itu, kini masih berharap bisa membangun ruang untuk kencan online aplikasi kencan sudah ketinggalan jaman, Kencan Facebook akan menambahkan fitur “Matchmaker” yang memungkinkan hingga 5 teman untuk menelusuri calon jodoh untuk Anda. Perusahaan mengatakan fitur ini diperkenalkan karena perusahaan melihat percakapan Facebook Dating meningkat 24% dari tahun ke tahun di kalangan dewasa muda di AS dan Kanada.
Pembaruan AI lainnya dan fitur Messenger baru
Secara keseluruhan, perubahan di Facebook bertujuan untuk menjadikan jaringan ini lebih menarik bagi generasi pengguna berikutnya, yang menggunakan situs ini dengan cara yang berbeda dibandingkan generasi muda yang pertama kali bergabung dengan situs ini ketika masih muda, dan kini mendekati usia paruh baya. Hal ini termasuk penggunaan teknologi baru, seperti AI.
A Bertenaga Meta AI Fitur pembuatan gambar “Imagine Yourself” sedang diintegrasikan ke dalam Feed Facebook, Stories, dan di halaman profil pengguna, seperti yang diumumkan sebelumnya.
Selain itu, ringkasan komentar AI — yang muncul di Grup, Halaman, dan Kreator publik — telah diluncurkan. (Kami berpendapat bahwa hal tersebut tidak terlalu berguna, dan mengurangi salah satu pengalaman Facebook yang lebih menarik — menelusuri bagian komentar yang gila!)
Terkait dengan berita hari ini, fitur Catatan dari Messenger, yang memungkinkan Anda berbagi status terkini dalam gelembung di atas profil Anda, akan hadir di Facebook, awalnya sebagai ujian. Fitur Memori Messenger, yang menampilkan kembali foto-foto dari obrolan sebelumnya, juga mulai diluncurkan.
Messenger juga akan mendapatkan fitur Komunitas baru, mirip dengan WhatsApp, yang berfokus untuk memungkinkan orang terhubung melalui minat bersama. Ini akan menawarkan alternatif untuk Grup Facebook dan akan menyertakan kode QR yang dapat dibagikan untuk bergabung.
Perubahan ini juga mengikuti peluncuran program monetisasi baru bagi para pembuat konten pada minggu ini yang memungkinkan mereka memperoleh penghasilan lebih banyak dari format konten di Facebook.
