Bertahun-tahun lalu, Twitter mencoba tetapi akhirnya berhenti membuat aplikasi TV setelah mendapat sambutan yang kurang memuaskan. Sekarang, saat berupaya menghidupkan kembali bisnis periklanannya, inkarnasi barunya X berharap dapat terulang kembali. Perusahaan mengumumkan aplikasi TV baru yang tersedia “di beberapa toko aplikasi” sebagai bagian dari upaya yang lebih luas untuk menarik lebih banyak pengiklan, kreator, dan mitra di sekitar “platform yang mengutamakan video”.
Perubahan ke video itu juga akan mencakup tab video baru di X itu sendiri, tambahnya. Tab tersebut belum diluncurkan.
Pengguna adalah mencatat bahwa versi beta aplikasi TV sudah muncul di Amazon Fire TV dan Google TV; kami dapat mengonfirmasi bahwa kami dapat melihat sendiri aplikasi Amazon Fire TV. Belum ada tanda-tanda aplikasi tersebut akan hadir di Apple TV, Roku, atau platform TV lainnya.
CEO Twitter Linda Yaccarino mengumumkan rencana untuk aplikasi TV awalnya pada bulan April tahun ini.
Rencana baru untuk meningkatkan lebih banyak iklan datang pada saat yang genting bagi X dalam hal pendapatan, dengan perusahaan dan bisnis periklanannya tenggelam bawah air.
Dengan pendapatan menyelam di perusahaan tersebut karena kekhawatiran akan meningkatnya toksisitas dan menurunnya jumlah pengguna, setidaknya satu pendukung utama, Fidelity, menurunkan valuasi investasinya hingga 71,5% pada akhir tahun 2023, yang menyiratkan valuasi sebesar $12,5 miliar untuk X, dibandingkan dengan $44 miliar yang dibayarkan Elon Musk untuk membelinya dan menjadikannya perusahaan tertutup.
Sementara itu, untuk melawan balik, X pada bulan Agustus mengajukan gugatan antimonopoli terhadap asosiasi periklanan, dengan mengklaim bahwa anggotanya secara tidak adil memboikot dan tidak beriklan di platform tersebut. (Kelompok pengiklan dibubarkan beberapa hari setelah gugatan tersebut, meskipun tampaknya X masih menuntut.)
Apakah semua itu dapat diimbangi dengan meluncurkan bisnis video baru masih harus dilihat.
Dari tangkapan layar, tampaknya aplikasi TV akan menampilkan video dari berbagai organisasi, penerbit, dan kreator di aplikasi tersebut. Ada juga kemungkinan bahwa para kreator ini telah menerbitkan video-video ini di aplikasi mereka sendiri atau bahkan YouTube, yang memiliki audiens yang jauh lebih besar yang mengonsumsi konten di layar TV.
Ini bukan pertama kalinya platform sosial tersebut mencoba-coba aplikasi TV untuk menarik minat orang baru. Pada tahun 2016, saat Twitter masih bernama, perusahaan tersebut meluncurkan serangkaian aplikasi TV untuk “…menonton acara langsung dan melihat apa yang sedang dibicarakan orang, agar mereka tetap terhubung dengan apa yang sedang terjadi.” Perusahaan tersebut menutup sebagian besar aplikasi tersebut hanya dua tahun kemudian karena ingin memangkas beberapa perusahaan yang kurang menguntungkan. Tidak jelas berapa banyak pengguna aplikasi tersebut saat itu.
Namun, melakukan lebih banyak hal dalam video tetap menjadi tujuan yang berpotensi menguntungkan, meskipun sulit dicapai, bagi perusahaan. Tepat sebelum Musk mengambil alih platform tersebut, Twitter menambahkan umpan layar penuh seperti TikTok. Anda masih dapat mengetuk video untuk beralih ke mode layar penuh dan menggulir ke bawah untuk terus menonton klip baru.
Meski umpan vertikal atau aplikasi TV sebenarnya bukan langkah yang baru, tantangan X adalah mendorong para kreator untuk mengeposkan konten video orisinal — dan pada akhirnya agar para kreator dan konten tersebut cukup menarik untuk mendorong lebih banyak penggunaan aplikasinya.
Menempatkan kereta di depan kuda terbukti sulit. X memulai program bagi hasil pendapatan iklan tahun lalu, tetapi program ini didasarkan pada keterlibatan dan penayangan (seperti banyak program insentif kreator lainnya). Ketika kreator YouTube MrBeast mengunggah video dan memperoleh $263.000 dari pendapatan iklan, ia menyebut pembayaran tersebut “sedikit dibuat-buat” karena pengiklan membeli iklan di videonya, dan angka tersebut mungkin merupakan anomali.
Pada bulan Maret, The Wall Street Journal melaporkan bahwa bahkan setelah Musk bertemu dengan para kreator, beberapa dari mereka masih belum jelas tentang rencana jangka panjang platform untuk mendukung ekonomi kreator.
Musk telah mencoba berbagai pengalaman dengan video, seperti mengizinkan streaming video di Spaces, mengaktifkan panggilan video ke pengguna lain, dan bahkan menguji alat konferensi video. Akan tetapi, perusahaan tersebut belum menjadikan alat-alat ini sebagai peluang monetisasi yang cukup besar.
