Setelah Dukungan Taylor Swift, Eksekutif HeadCount Bicara Peran Musik Dalam Mendorong Suara

Penyanyi Taylor SwiftDukungan AS terhadap wakil presiden Kamala Harris sebagai presiden pada 10 September adalah “awal perjalanan” bagi jutaan Swifties yang apolitis dan fanatik berita selebriti, menurut Lucille Wenegiemedirektur eksekutif HeadCount. “Mereka mungkin mengeklik tautan, tetapi mereka tidak langsung membuka Google, 'Di mana semua informasi pemungutan suara saya?'” katanya. “Orang lain mungkin membicarakannya, dan muncul di feed mereka di tempat lain, dan mungkin mereka menonton acaranya pada bulan Oktober. Ada beberapa titik sentuh yang cenderung menggerakkan orang untuk mencapai garis finis.”

Wenegieme, mantan ilmuwan yang bekerja di industri mode sebelum bergabung dengan kelompok penggalangan suara HeadCount sebagai eksekutif komunikasi pada tahun 2019, telah menghabiskan waktu berbulan-bulan mengamati bagaimana penggemar musik muda mempertimbangkan untuk terlibat dalam kampanye pemilihan. Pengumuman megabintang yang menarik perhatian mungkin mendorong mereka untuk bertindak, tetapi begitu pula artis yang lebih kecil di klub lingkungan sekitar.

“Memiliki seseorang yang bisa Anda hubungi, yang bermain di tempat lokal yang Anda kunjungi, dan pada dasarnya dapat minum bir bersama, berbicara dari atas panggung tentang bagaimana Anda dapat keluar dan memberikan suara, sangatlah hebat,” katanya. “Saya tidak ingin meremehkan apa yang dapat dilakukan oleh orang-orang yang jangkauannya tidak sebesar Taylor Swift.”

Melalui telepon dari New York, tempat dia bekerja di HeadCount selama setahun terakhir, Wenegieme membahas bagaimana rasanya, sebagai seseorang yang memobilisasi tim sukarelawan di konser dan festival, menjadi bagian sampingan dari bisnis musik.

Apa hubungan latar belakang Anda sebagai ilmuwan yang bekerja pada bakteri pengikat Nitrogen dengan upaya mengajak masyarakat untuk menggunakan hak pilihnya? 

Itu memberi saya perspektif yang berbeda. Lebih tentang tidak takut mengajukan pertanyaan bodoh. [And] memiliki kurva pembelajaran yang curam dalam industri baru.

Apa yang Anda pelajari tentang bisnis musik dalam pekerjaan ini?

Salah satu hal yang saya kagumi tentang HeadCount saat pertama kali mempelajarinya beberapa tahun lalu: Anda memulai dengan penggemar musik. Mungkin itu cara terbaik untuk masuk ke industri musik. Rasanya seperti kode curang, untuk bisa melakukan hal yang menyenangkan dan menyenangkan, dan tidak harus terlibat langsung dengan beberapa mitra kami, yang mendukung artis di industri ini.

Apa cara paling efisien untuk melibatkan penggemar dan mendorong mereka untuk memilih?

Tidak ada tiket yang mudah. ​​Musisi paling terkenal telah belajar bahwa Anda dapat melempar tiket jutaan dolar [fund-raising] konser dan tidak melakukan sebanyak yang Anda kira — tetapi hal itu berkontribusi pada budaya partisipasi secara keseluruhan. Kami melakukan hal-hal secara langsung. Itulah sumber pendapatan kami. Kami telah melakukannya selama 20 tahun. Kami melakukan percakapan antarteman dengan orang-orang, dan berbicara kepada mereka tentang mengapa penting agar suara mereka didengar. Kami benar-benar nonpartisan dan itu mendatangkan banyak kepercayaan bagi kami.

Di manakah hubungan antara bisnis konser yang berpusat pada geografi dan kampanye politik besar yang berpusat di negara bagian yang menjadi penentu?

Kami memiliki tujuan yang berbeda dengan kampanye. Kampanye difokuskan pada upaya meraih margin sekecil mungkin untuk mendapatkan hasil yang mereka inginkan. Kami ingin menggaet sebanyak mungkin orang, di mana saja, kapan saja, bukan hanya untuk pemilihan presiden, bukan hanya dalam pemilihan paruh waktu. [election]Kami memiliki 60.000 relawan di 38 negara bagian dan DC. Sering kali hal itu sangat terfokus pada wilayah tertentu. Mereka adalah orang-orang yang terus-menerus menghadiri pertunjukan di daerah mereka, mereka tahu tempatnya, mereka tahu artis-artis yang datang ke pasar mereka. Itulah hubungannya. “Mereka adalah orang-orang di kota saya yang saya lihat bersama dalam pertunjukan” — itulah yang penting, bukan orang-orang yang tinggal di kode pos tertentu karena telah diuji jajak pendapat dengan cara tertentu.

Bagaimana cara paling efektif untuk melibatkan pemilih baru dan membujuk mereka mendaftar untuk memilih?

Pemimpin tim kami dilatih tentang undang-undang pendaftaran pemilih terkini di seluruh negeri. Dalam festival musik, mungkin ada seseorang yang bepergian melintasi batas negara bagian untuk sampai ke tempat itu. Kami ingin memastikan bahwa kami dapat mendukung mereka di mana pun mereka tinggal. Kami tidak meminta mereka untuk menyerahkan uang di tempat, kami hanya meminta mereka untuk melakukan sesuatu. Kami membuatnya benar-benar fungsional.

Pada minggu setelah Presiden Biden mengundurkan diri dari pencalonan presiden pada akhir Juli, dan Wakil Presiden Harris mengambil alih pencalonannya, pendaftaran pemilih meningkat 69%, menurut data HeadCount; pendaftaran meningkat 54% di kalangan usia 18 hingga 24 tahun setelah 21 Juli. Apa yang terjadi di sana? 

Ada percobaan pembunuhan, ada calon wakil presiden yang dipilih dari kubu Republik, serta pergantian kubu Demokrat — tingkat ketidakterdugaan yang muncul dalam berita, jadi lebih banyak anak muda yang mendengarnya. Dan pergantian kandidat, bagi banyak anak muda, merupakan validasi atas sesuatu yang telah mereka sampaikan kepada kita. Mereka ingin melihat pilihan yang berbeda secara umum. Sekali lagi, kita tidak memberi tahu orang-orang cara memilih, tetapi kita banyak mendengarkan.

Saran apa yang akan Anda berikan kepada kedua kampanye tentang cara menggunakan musik secara paling efektif untuk menarik kaum muda agar memilih pihak Anda?

Jangan menganggap musik sebagai sesuatu yang dapat Anda gunakan. Anggaplah musisi dan komunitas musik sebagai komunitas yang dapat diajak bermitra, sama seperti Anda menganggap komunitas etnis sebagai tempat untuk diajak bermitra. Itulah yang kami lakukan.