Departemen Kehakiman AS sedang mempertimbangkan untuk meminta hakim federal untuk memaksa Google menjual sebagian bisnisnya, yang berpotensi menyebabkan perpecahan perusahaan besar pertama dalam empat dekade dan membentuk kembali salah satu perusahaan teknologi paling bernilai di dunia.
Departemen Kehakiman dan koalisi jaksa agung negara bagian pada hari Selasa meluncurkan kerangka menyeluruh (PDF) untuk mencari solusi potensial guna mengatasi monopoli Google dalam penelusuran dan iklan penelusuran.
Kerangka penyelesaian yang diusulkan, yang diserahkan kepada Hakim Distrik AS Amit Mehta yang memutuskan melawan Google dalam kasus antimonopoli Agustus lalu, menyajikan serangkaian opsi termasuk pembatasan perilaku dan tindakan struktural yang lebih drastis.
DOJ telah meminta perbaikan di empat bidang:
- Distribusi Pencarian: Membatasi atau menghilangkan perjanjian pencarian default, pra-instalasi, dan kesepakatan bagi hasil. Pertimbangkan solusi struktural untuk memisahkan Chrome, Play, dan/atau Android dari Google. Batasi kendali Google atas teknologi penelusuran yang sedang berkembang, termasuk fitur-fitur yang didukung AI. Menerapkan program pendidikan pengguna untuk mempromosikan pilihan mesin pencari yang terinformasi.
- Akses dan Penggunaan Data: Pembagian mandat indeks pencarian, data, algoritma, dan model AI Google. Memerlukan transparansi dalam hasil pencarian, fitur, dan sinyal peringkat iklan. Melarang Google memanfaatkan data yang tidak dapat dibagikan karena masalah privasi. Menerapkan langkah-langkah untuk mengurangi biaya pesaing dalam pengindeksan dan penyimpanan data.
- Memperluas Monopoli Pencarian: Membatasi Google menggunakan kontrak untuk melemahkan akses pesaing terhadap konten web, dan mengizinkan situs web penerbit untuk tidak mengikuti pelatihan AI atau muncul dalam produk AI milik Google seperti ringkasan AI.
- Praktik Periklanan: Mengurangi atau merestrukturisasi produk periklanan canggih Google, termasuk alat berbasis AI. Jelajahi opsi untuk melisensikan feed iklan Google secara terpisah dari hasil penelusuran. Tingkatkan transparansi bagi pengiklan, dengan menyediakan data lelang dan monetisasi yang terperinci.
Google merespons dalam posting blog Selasa malam, menyebut usulan Departemen Kehakiman “radikal dan menyeluruh” dan memperingatkan potensi “konsekuensi negatif yang tidak diinginkan bagi inovasi Amerika dan konsumen Amerika.”
Solusinya “luas jangkauannya” dan “sangat luas dan mendalam,” para analis di Bernstein memperingatkan pada hari Rabu dalam sebuah catatan kepada kliennya.
“Hal terakhir yang dibutuhkan Google saat ini dalam pertarungan AI yang lebih luas adalah harus berjuang dengan satu tangan terikat di belakang oleh regulator,” tulis mereka dalam sebuah catatan kepada klien.
Lebih banyak lagi yang akan menyusul.
