Pembuat TikTok berduka atas aplikasi yang memungkinkan kesuksesan 'dalam semalam'

Bagi sensasi online Erika Thompson, TikTok adalah platform media sosial paling ampuh untuk mengedukasi 11 juta pengikutnya tentang minat hidupnya: lebah.

Hilangnya platform tersebut di AS – yang kemungkinan besar terjadi setelah Mahkamah Agung menguatkan larangan yang akan diberlakukan minggu depan – akan berdampak “substantif” secara finansial bagi Nona Thompson, seorang peternak lebah di Texas, namun hal ini juga merupakan kerugian bagi perusahaan. alat pendidikan.

“Ada banyak orang lain di platform ini yang menawarkan konten pendidikan atau konten informatif,” katanya kepada BBC. “Itulah kerugian yang paling besar dan yang harus menjadi fokus, di luar aspek finansial, adalah kerugian yang pasti kita sebagai masyarakat – masyarakat pengguna TikTok – akan rasakan.”

Sekitar 170 juta orang Amerika menggunakan aplikasi dan situs web ini. Kecuali jika perusahaan induknya yang berbasis di Tiongkok, ByteDance, menjual platform tersebut atau intervensi datang dari cabang eksekutif, platform tersebut akan ditutup di Amerika Serikat pada hari Minggu.

Nasib raksasa media sosial ini berada di tangan Mahkamah Agung AS setelah anggota parlemen dari Partai Demokrat dan Republik memutuskan untuk melarang aplikasi berbagi video tersebut tahun lalu, karena kekhawatiran akan kaitannya dengan pemerintah Tiongkok dan kekhawatiran bahwa aplikasi tersebut akan menjadi sebuah ancaman. risiko keamanan nasional.

TikTok telah berulang kali menyatakan tidak membagikan informasi dengan Beijing.

Namun para pengguna dan pembuat konten mengatakan bahwa platform media sosial telah berkembang menjadi sebuah hal yang lumrah di masyarakat – dan telah membantu pengguna biasa menjadi pusat perhatian dengan jutaan pengikut. Ini dengan cepat menjadi outlet media sosial pilihan bagi sebagian orang dan sumber pendapatan utama bagi sebagian lainnya.

Kini mereka khawatir apa yang akan terjadi jika larangan tersebut tidak dihentikan.

Para kreator yang mencari nafkah dari aplikasi media sosial mengatakan kepada BBC bahwa TikTok adalah platform yang unggul.

Hal ini juga berlaku pada Ms Thomspon yang video TikTok pertamanya ditonton lebih dari 50 juta kali dalam 24 jam pertama setelah diunggah.

“Saya belum mengalami kesuksesan yang sama di platform lain,” katanya. 'Saya dapat memposting video yang sama persis di Instagram, misalnya, dan menerima bahkan tidak mendekati pertunangan.'

Ross Smith yang membagikan video lucu bersama neneknya yang berusia 98 tahun kepada lebih dari 24 juta pengikut di TikTok menggambarkannya sebagai salah satu dari sedikit platform yang memudahkan untuk menjadi seorang pencipta.

Di TikTok, dia berkata, “Anda bisa menemukan kesuksesan dalam semalam”.

Platform lain yang mencoba meniru format gulir bentuk pendek yang ditampilkan di TikTok belum berhasil, kata Smith kepada BBC. Nona Thompson setuju.

“Saya jarang mendengar orang menjadi viral di Instagram atau seseorang menjadi sensasi Instagram, tapi itu adalah kata-kata yang sering Anda dengar di TikTok,” kata Ms Thompson.

Codey James, seorang fashion influencer dengan puluhan ribu pengikut di TikTok, mengatakan kepada BBC bahwa penonton tidak serta merta berpindah dari satu platform ke platform lainnya.

“Saya mengenal seseorang yang memiliki ratusan ribu pengikut TikTok dan mungkin hanya sepuluh ribu pengikut Instagram,” kata James kepada BBC.

Banyak pembuat konten bertahan hidup dari pendapatan yang mereka peroleh di TikTok.

Beberapa orang mengatakan kepada BBC bahwa hidup mereka akan berubah secara drastis tanpa platform ini.

Ketika merek dan perusahaan menginginkan konten iklan dari seorang kreator, mereka ingin kreator tersebut mempostingnya di TikTok, kata Nicole Bloomgarden, seorang perancang busana dan artis, kepada BBC.

“Secara tidak langsung, TikTok adalah mayoritas pendapatan saya karena semua merek ingin barang mereka dipromosikan di aplikasi,” kata Ms Bloomgarden.

Secara statistik tidak jelas apakah sumber pendapatan pembuat konten yang paling menguntungkan adalah TikTok, namun banyak yang mengatakan kepada BBC bahwa TikTok menyumbang sebagian besar pendapatan mereka.

Survei tahun 2022 dari perusahaan rintisan yang berfokus pada kreator pohon tautanmenemukan sekitar 12% pembuat konten penuh waktu menghasilkan lebih dari $50.000 per tahun dari platform media sosial mereka.

Sekitar 46% mengatakan mereka berpenghasilan kurang dari $1.000, berdasarkan survei terhadap 9.500 orang.

Ini bukan pertama kalinya platform media sosial besar menghilang.

Pada tahun 2017, Vine – sebuah platform tempat pengguna dapat berbagi klip video berdurasi hingga enam detik – ditutup.

Bagi para pencipta pada saat itu, hal ini merupakan sebuah kejutan.

Q Park, pembuat konten dengan 37,7 juta pengikut di TikTok, adalah salah satunya.

Dia menghabiskan waktu bertahun-tahun membangun pengikut di Vine – satu-satunya platform yang dia gunakan saat itu – dan ketika platform itu menghilang, dia mengatakan “rasanya seluruh bisnis saya ditutup”.

Namun dalam beberapa hal, itu juga baik untuknya. Hal ini memaksanya untuk belajar cara membuat konten berbeda untuk audiens berbeda.

“Pengalaman itu menunjukkan kepada saya bahwa jika Anda yakin pada kemampuan Anda membuat konten, Anda akan membangun pengikut di tempat lain,” kata Park kepada BBC.

Saat pelarangan semakin dekat, beberapa pembuat konten mulai berbondong-bondong beralih ke platform Tiongkok lainnya, Catatan Merah – pesaing TikTok yang populer di kalangan anak muda di Tiongkok, Taiwan, dan populasi berbahasa Mandarin lainnya.

RedNote adalah aplikasi yang paling banyak diunduh di App Store Apple AS awal pekan ini.

Meskipun beberapa kreator melakukan diversifikasi tempat mereka memposting dengan harapan meningkatkan jumlah penonton di tempat lain, kreator lainnya berharap pelarangan tersebut tidak akan membuahkan hasil.

“TikTok adalah sebuah binatang buas,” kata Park. “Sebagian dari diriku berpikir mungkin terlalu besar untuk gagal.”

“Entah bagaimana perekonomiannya akan bangkit kembali, perekonomiannya terlalu besar sekarang.”

Laporan tambahan dari Grace Dean dan Nathalie Jimenez.