Dalam video Tiktok dengan lebih dari 3 juta tampilan, seorang wanita dengan mantel maksimal yang lembut terletak di kursi belakang sebuah SUV mewah, yang diparkir di tengah jalan New York City. Di atas Video 6 detiksatu baris teks berbunyi, “Pengawal kami membuat kami Matcha.” Kamera memperbesar dua pria yang mengintimidasi dengan pakaian penuh dengan ikatan merah, masing -masing membawa latte matcha es saat mereka berjalan kembali ke mobil.
Dalam video yang sama, seorang wanita muda memfilmkan Chevrolet Suburban yang ramping saat menarik di depan rumahnya. Seorang pria berjas membuka pintu untuknya sebelum dia dibawa pergi, dikelilingi di dalam mobil oleh pria tabah lain yang berpakaian profesional. Mereka mendorong barang bawaannya saat dia memasuki bandara, dengan aman mengantarnya ke penerbangan saat dia membual dalam teks di video: “POV Anda memesan keamanan untuk membawa Anda ke bandara.”
Posting -posting ini diatur secara strategis dengan peluncuran aplikasi baru yang disebut Pelindungyang memulai debutnya minggu lalu di Los Angeles dan New York City, yang memungkinkan orang biasa untuk memesan detail keamanan seperti dinas rahasia. Tapi videonya tidak organik.
“Kami memposting 14 potong konten untuk [Protector] yang menghasilkan 15 juta tampilan dan lebih dari 30.000 unduhan, ”The Women from the Matcha Video, Fuzz and Fuzz, menulis Di Tiktok, mengungkapkan bahwa mereka disewa untuk membuat video ini.
Yang lain penciptaCamille Hovsepian, juga tidak mempromosikan aplikasi secara organik, kata juru bicara pelindung kepada TechCrunch. Pacar Pencipta, Pengusaha Serial dan Peretas Pertumbuhan Nikita Bier, adalah An penasihat untuk pelindung.
Dalam buku pedoman Bier, yang mendapatkan akuisisi aplikasi sendiri oleh Discord dan Facebook, Rage Bait adalah bagian dari kesenangan.
“Setelah Anda membuat 8 angka, Anda tidak boleh menyia -nyiakan sisa hidup Anda mencoba menjadi lebih tinggi secara bertahap – seperti melakukan startup B2B SaaS,” tulis Bier dalam yang baru -baru ini pos Pada X. “Sebaliknya, Anda harus memikirkan cara untuk membuat jutaan orang mengencingi jutaan orang di internet setiap hari dengan meluncurkan konsep aplikasi yang kontroversial, untuk cinta murni permainan.”
Meskipun strategi pertumbuhan Bier adalah buatan, ia telah terbukti berhasil dalam menghasilkan buzz. Dia baru-baru ini menyarankan aplikasi kesehatan bertenaga AI Ubah namanya Dari sebagian besar hari hingga jam kematian, kemudian menyuruh aplikasi untuk menambahkan survei yang memprediksi dengan tepat bagaimana dan kapan pengguna akan mati. Benar saja, aplikasi menembak ke No. 6 di tangga lagu kesehatan di iOS App Store dan mendapat teriakan di Late Show dengan Stephen Colbert.
“Saya memberitahu Anda untuk mengganti nama aplikasi Anda: $ 24.000/bulan,” Bier menulis di X. “Aplikasi Anda dalam lelucon tentang Colbert: Priceless.”
Tetapi untuk pelindung, yang Bier gambarkan sebagai “Uber dengan senjata,” idenya lebih lemah daripada menambahkan fitur AI yang menarik perhatian ke aplikasi kesehatan.
Penjaga pelindung adalah tugas aktif atau pensiunan penegak hukum yang baru saja, yang masing-masing memiliki izin yang dikeluarkan pemerintah untuk membawa senjata api dan bekerja sebagai penjaga. Menyewa detail keamanan tentang pelindung akan membebani pengguna setidaknya $ 1.000 untuk minimal lima jam, ditambah biaya keanggotaan tahunan $ 129.
Menurut perkiraan dari AppFiguressebuah perusahaan intelijen aplikasi, Pelindung telah diunduh oleh pengguna iOS yang berbasis di AS sekitar 97.000 kali dalam minggu pertama setelah peluncuran 17 Februari. Sekitar sepertiga dari unduhan itu datang pada hari peluncuran, karena naik ke No. 3 di grafik perjalanan App Store. Keingintahuan awal di sekitar aplikasi ini telah melambat; Pada 27 Februari, ia duduk di No. 70 di bagan perjalanan.
Meskipun orang -orang mengunduh aplikasi – mungkin karena rasa ingin tahu semata -mata – pemasangan ini tidak menjamin bahwa orang akan benar -benar membayar untuk menggunakannya.
Pelanggan Target Pelindung tidak jelas, karena sulit untuk membayangkan orang seperti apa yang akan ada di kapal dengan membayar lebih dari $ 1.000 untuk layanan yang sangat tidak perlu dan tidak perlu. Mungkin sebagai taktik lain untuk meningkatkan keterlibatan, Protector telah mengajukan banding kepada audiens yang sangat spesifik: eksekutif bisnis yang khawatir tentang keselamatan mereka setelah pembunuhan CEO UnitedHealthcare Brian Thompson (yang kemungkinan akan memiliki akses ke keamanan perusahaan).
“Jika pelindung hadir [when Thompson was killed]krisis bisa saja dihindari, ”perusahaan itu klaim Dalam sebuah video di X. Penjaga keamanan dalam video kemudian berjalan melalui tiga skenario yang mungkin di mana ia mengklaim bahwa ia bisa menghalangi penyerang dari melakukan pembunuhan.
Dengan basis pelanggan potensial yang minimal, tidak jelas bagaimana pelindung akan dapat mempertahankan dirinya sendiri.
Tetapi untuk saat ini, aplikasi ini mendapat dukungan dari investor malaikat termasuk Balaji Srinivasan. Mantan mitra umum A16Z dikenal karena kalah taruhan publik bahwa harga bitcoin akan mencapai $ 1 juta, dan ia memiliki minat khusus mendukung “Masyarakat startup” dan “negara jaringan” seperti Prospera, Honduras. Tahun lalu, ia melanjutkan tujuan ini dengan menyewa sebuah pulau di dekat Singapura untuk menjadi tuan rumah “sekolah jaringan” 90 hari, yang ia gambarkan sebagai “kota perguruan tinggi technocapitalis“Untuk” semua orang yang tidak merasa menjadi bagian dari pendirian “dan percaya bahwa” Bitcoin menggantikan Federal Reserve. “
Sementara “Uber With Guns” kurang ekstrem daripada mengadopsi pulau-pulau untuk menjadi bagian dari revolusi yang lebih besar, berbasis bitcoin, aplikasi seperti “pelindung” dapat memiliki efek yang lebih langsung pada rata-rata orang.
Pelindung bukan perusahaan pertama yang mengejar konsep ini. Blackwolf, sebuah aplikasi yang juga menawarkan pengemudi rideshare bersenjata, beroperasi di Arizona, Florida, Georgia, Tennessee, dan Texas; AppFigures memperkirakan bahwa Blackwolf telah diunduh sekitar 256.000 kali sejak diluncurkan pada tahun 2023.
Seperti pelindung, Blackwolf telah bersandar pada pemasaran media sosial yang luar biasa dan Takut Mongeringmemanfaatkan berita tentang mobil Waymo tanpa pengemudi dirusak. Pendiri Blackwolf Kerry Kingbrown mendesak pemirsa untuk menggunakan layanannya alih -alih mengambil Waymo, seolah -olah alternatif lain yang lebih masuk akal seperti Uber dan Lyft tidak ada.
Taktik ini mengingat warga negara, aplikasi pelaporan kejahatan yang bersumber dari masyarakat yang menawarkan layanan $ 20 per bulan di mana pengguna dapat terhubung dengan agen keamanan dalam keadaan darurat.
Jika aplikasi baru ini dapat mempelajari apa pun dari warga negara, insentif keselamatan publik dan pertumbuhan startup tidak bercampur. Ini sangat jelas dalam insiden mengerikan ketika pendiri dan CEO Citizen Andrew Frame mempromosikan fitur streaming langsung aplikasi dengan menyiarkan a perburuan tujuh jam Untuk seorang pembakaran yang dicurigai, menawarkan $ 30.000 untuk informasi yang mengarah ke penangkapan pria itu. Tetapi setelah peledakan pemberitahuan untuk semua pengguna Los Angeles untuk bergabung dengan pengejaran, ternyata mereka memiliki orang yang salah – polisi Los Angeles menangkap seorang tersangka yang tidak bersalah.
Meskipun Citizen masih beroperasi – dan Frame tetap menjadi CEO – kesalahannya tampak besar saat pelindung menyiapkan pengumuman berikutnya. Pelindung tidak hanya bekerja pada “Uber untuk senjata.” Ia berencana untuk meluncurkan aplikasi yang disebut “Patroli,” di mana pengguna dapat melakukan crowdfund penjaga keamanan untuk mengawasi lingkungan mereka. Semakin banyak uang yang disumbangkan pengguna, semakin tinggi tingkat keamanan yang dapat mereka buka, termasuk robot dan drone untuk memantau area tersebut.
Ini adalah langkah bisnis yang kontroversial di saat orang Amerika ' kepercayaan pada penegakan hukum telah goyah setelah Pembunuhan polisi profil tinggi.
“Kami bukan polisi mal,” kata seorang penjaga keamanan dalam video promosi untuk patroli. “Kami polisi nyata.”
