Bagi Neha Bapna, tidak ada di dunia yang lebih penting daripada muffin anjingnya.
Setiap kali dia naik kereta untuk melakukan perjalanan melintasi India, Shih Tzu yang berusia empat tahun berada tepat di sisinya-di kelas satu. Dia hanya makan makanan hypoallergenic, yang sering menggandakan harga makanan dan suguhan anjing normal.
“Saya telah menghabiskan malam tanpa tidur mencoba mencari tahu makanan apa yang cocok untuknya. Dia adalah anak saya, saya tidak ingin dia mengalami masalah,” kata pengusaha yang berbasis di Mumbai yang berusia 43 tahun.
Manjakan hewan peliharaan dulunya merupakan eksklusif mewah untuk yang sangat kaya. Tetapi sekarang orang-orang India perkotaan yang kaya dan kelas menengah seperti Ms Bapna lebih berbelanja pada “bayi bulu” mereka, memicu ledakan di industri perawatan hewan peliharaan India yang hampir dua kali lipat dalam beberapa tahun terakhir.
Pandemi telah memainkan peran besar, menurut Ankur Bisen, mitra senior di Technopak Retail Consultancy.
“Covid menciptakan kebutuhan akan persahabatan ketika orang -orang tinggal di rumah. Jadi Anda bisa melihat ibu -ibu muda, orang -orang dalam pekerjaan pertama mereka, orang -orang yang dengan pilihan memutuskan untuk tidak memiliki anak … semua orang ini mulai pergi untuk kepemilikan hewan peliharaan,” katanya.
Jumlah hewan peliharaan di rumah tangga India telah tumbuh tajam dari 26 juta pada 2019 menjadi 32 juta pada tahun 2024, menurut Laporan oleh perusahaan konsultan Redseer.
Dan sebagai pernikahan akhir, ukuran keluarga yang lebih kecil dan norma -norma sosial yang berkembang membentuk struktur keluarga di India perkotaan, hewan peliharaan ini semakin diberi perhatian dan perhatian yang biasanya disediakan untuk anak -anak.
Nikhil Bhushan dan Lakshna Gulati, yang tinggal di ibukota, Delhi, mengatakan menaikkan hewan peliharaan mereka memungkinkan mereka untuk mengalami menjadi orang tua tanpa kompleksitas.
Pasangan itu, yang tidak memiliki anak kandung, berbagi rumah mereka dengan dua hewan peliharaan yang diselamatkan: seekor anjing bernama Mowgli dan seekor kucing bernama Marmalade.
“Ketika kami menikah lima tahun yang lalu, kami tidak siap untuk memiliki anak, tetapi segera setelah menyelamatkan hewan peliharaan, rumah kami benar -benar menjadi rumah – ada sesuatu yang hilang yang sekarang lengkap. Mereka membawa kami kegembiraan dan melihat mereka setiap hari mencerahkan hidup kami,” kata Bhushan.
“Kami suka merusaknya,” tambah Ms Gulati. “Kapanpun kita lihat [a toy] Mereka mungkin suka, kami segera membelinya, bahkan mengetahui itu akan dihancurkan dalam waktu singkat. “
Pada tahun 2024, orang India menghabiskan $ 3,6 miliar (£ 2,78 miliar) untuk produk dan layanan untuk hewan peliharaan mereka, peningkatan substansial dari $ 1,6 miliar pada 2019, menurut laporan Redseer.
Pertumbuhan yang cepat ini telah dipicu oleh tren yang muncul seperti boarding hewan peliharaan, asuransi dan perawatan hewan khusus.
“Dua puluh tahun yang lalu, perawatan hewan peliharaan terbatas pada layanan dasar seperti vaksinasi dan perawatan hewan,” kata Pankaj Poddar, kepala eksekutif perusahaan perawatan hewan peliharaan Zigly.
“Sekarang, orang menginginkan yang terbaik untuk hewan peliharaan mereka – apakah itu pakaian, aksesori, atau bahkan layanan khusus,” katanya. “Saya telah melihat orang tua menghabiskan sebanyak 10% dari pendapatan mereka pada hewan peliharaan mereka – baik itu membawa mereka ke pesta khusus atau bahkan pemeriksaan rutin.”
Ms Bapna, misalnya, menghabiskan antara 25.000 rupee ($ 290; £ 220) dan 40.000 rupee untuk muffin dalam sebulan, sebagian besar dalam perjalanan dan diet khusus.
Dia membawa anjingnya dalam perjalanan setiap beberapa minggu, apakah itu sehari-hari di rumah pertanian terdekat atau tinggal lebih lama di sebuah resor, dan tinggal di akomodasi ramah hewan peliharaan yang lebih mahal daripada hotel biasa.
Ketika dia naik kereta ke Jodhpur setiap beberapa bulan untuk mengunjungi orang tuanya, Ms Bapna membeli tiket kelas satu – yang lebih dari dua kali lipat harga tiket umum – karena anjing dan kucing di India hanya diizinkan pada pelatih kelas satu.
Ms Bapna tidak keberatan dengan tagihan besar. Ketika datang untuk pengeluaran untuk muffin, dia berkata, “Ini adalah salah satu area di mana saya tidak membuat konsesi.”
Pengeluaran semacam ini telah mendorong penjualan untuk perusahaan perawatan hewan peliharaan seperti Zigly.
“Dalam delapan hingga sembilan bulan terakhir, kami telah tumbuh antara 7% dan 10% bulan ke bulan,” kata Mr Poddar, yang perusahaannya telah mencapai nilai barang dagangan bruto bulanan sekitar 46 juta rupee per bulan dan diperkirakan akan mencapai 1 miliar rupee pada tahun depan.
Lebih banyak perusahaan yang menawarkan layanan yang lebih murah, seperti rantai perawatan hewan peliharaan, Pet Point, juga bermunculan untuk memenuhi klien kelas menengah yang semakin menengah.
Bagi sebagian besar orang tua hewan peliharaan India akhir-akhir ini, “Nilai untuk Uang lebih diutamakan daripada premiumisasi”, kata salah satu pendiri Pet Point, Akshay Mahendru. “Seorang pelanggan lebih cenderung mendapatkan layanan perawatan untuk hewan peliharaan mereka setiap minggu untuk 600 rupee, daripada di suatu tempat di atas 1.500 rupee.”
Mr Mahendru mengatakan bahwa penjualan untuk produk hewan peliharaan yang relatif lebih murah seperti mainan atau makanan ringan juga telah meningkatkan berlipat ganda dengan munculnya platform perdagangan cepat seperti Zepto atau Blinkit yang melakukan pengiriman dalam 10-15 menit.
Para ahli optimis bahwa pasar perawatan hewan peliharaan India memiliki ruang untuk tumbuh, mengingat tren global. Menurut Laporan Ekonomi Hewan Peliharaan Bloomberg 2023sektor perawatan hewan peliharaan global, yang saat ini bernilai $ 320 miliar, dapat melebihi $ 500 miliar pada akhir dekade ini.
Laporan Redseer memperkirakan pasar perawatan hewan peliharaan India akan berlipat ganda dalam tiga tahun ke depan dan berpotensi melintasi $ 7 miliar pada tahun 2028.
Tapi tantangan masih ada.
India terus dirundung oleh pertumbuhan ekonomi yang tidak setara, memperlambat konsumsi dan stagnasi upah yang dapat mengurangi pertumbuhan industri.
Sebagian besar kota di sini juga tidak memiliki ruang publik yang ramah hewan peliharaan, hotel dan pilihan transportasi, menghadirkan banyak ketidaknyamanan kepada orang tua hewan peliharaan.
Setiap kali Tuan Bhushan dan Ms Gulati bepergian dengan Mowgli, mereka membawa tempat tidur portabel dan piring dan mangkuk sekali pakai “jadi kami selalu siap selama kami tinggal”, kata Bhushan.
“Namun, masalah muncul ketika kita pergi makan selama perjalanan kita. Banyak tempat tidak menerima hewan peliharaan, yang membatasi pilihan kita,” tambahnya.
Ms Bapna menghadapi tantangan serupa saat bepergian dengan muffin. Tapi dia optimis bahwa segalanya akan berubah.
“Ketika saya pertama kali mendapatkannya pada tahun 2021, ada sangat sedikit tempat dan kegiatan yang ramah hewan peliharaan. Tetapi sekarang di Mumbai ada acara khusus, resor, dan kafe yang menyambut hewan peliharaan,” katanya.
Hari -hari ini Muffin dapat menghadiri “acara sosialisasi”, di mana ia bisa bermain dengan anjing lain, atau pergi ke festival hewan peliharaan di mana ia dapat bermain game dan mencicipi makanan hewan peliharaan khusus.
“Itu memberi saya harapan,” kata Ms Bapna sambil tersenyum.
