Seorang juru kampanye hak asasi manusia, Tanya O'Carroll, telah berhasil memaksa raksasa media sosial meta untuk tidak menggunakan datanya untuk iklan yang ditargetkan. Perjanjian tersebut terkandung dalam penyelesaian untuk tantangan individu yang ia simpan terhadap pelacakan dan profil Meta pada tahun 2022.
O'Carroll berpendapat bahwa hak hukum untuk keberatan dengan penggunaan data pribadi untuk pemasaran langsung yang terkandung dalam undang -undang perlindungan data Inggris (dan UE), bersama dengan hak yang tidak memenuhi syarat bahwa data pribadi tidak akan lagi diproses untuk tujuan seperti itu jika pengguna objek, berarti Meta harus menghormati keberatannya dan berhenti melacak dan memberi profil untuk melayani ADS yang ditargetkan mikrotgetnya.
Meta membantah ini – mengklaim “iklan yang dipersonalisasi” bukan pemasaran langsung. Kasus ini akan disidangkan di Pengadilan Tinggi Inggris pada hari Senin, tetapi penyelesaian mengakhiri tindakan hukum.
Untuk O'Carroll, ini adalah kemenangan individu: Meta harus berhenti menggunakan datanya untuk penargetan iklan ketika dia menggunakan layanannya. Dia juga berpikir penyelesaian menetapkan preseden yang seharusnya memungkinkan orang lain untuk dengan percaya diri menggunakan hak yang sama untuk keberatan untuk mengarahkan pemasaran untuk memaksa raksasa teknologi untuk menghormati privasi mereka.
Berbicara kepada TechCrunch tentang hasilnya, O'Carroll menjelaskan bahwa dia pada dasarnya tidak punya banyak pilihan untuk menyetujui penyelesaian begitu Meta setuju dengan apa yang diminta oleh tindakan hukumnya (yaitu untuk tidak memproses datanya untuk iklan yang ditargetkan). Seandainya dia melanjutkan dan litigasi gagal, dia bisa menghadapi biaya besar, katanya kepada kami.
“Ini kemenangan pahit,” katanya. “Dalam banyak hal telah saya capai apa yang ingin saya capai – yaitu untuk membuktikan bahwa hak atas objek ada, untuk membuktikan bahwa itu berlaku persis untuk model bisnis meta dan banyak perusahaan lain di internet – iklan yang ditargetkan, pada kenyataannya, pemasaran langsung.
“Dan saya pikir saya ditampilkan Itulah masalahnya. Tapi, tentu saja, itu tidak ditentukan dalam hukum. Mesa tidak harus menerima tanggung jawab – sehingga mereka masih bisa mengatakan bahwa mereka hanya menetap dengan seorang individu dalam kasus ini. “
Sementara UE telah lama memiliki perlindungan hukum yang komprehensif untuk informasi orang-orang, seperti Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR)-tantangan hukum hukum O'Carroll telah bergantung pada-yang masih didasarkan pada kerangka kerja pelukis domestik domestik dan penegakan yang telah diabaikan oleh orang-orang yang diprovasi.
Bertahun-tahun dari Regulatory-Mole telah dimainkan sehubungan dengan beberapa keluhan GDPR tentang perusahaan sejak rezim mulai berlaku pada Mei 2018.
Dan sementara Meta telah mengumpulkan cukup banyak denda GDPR – termasuk beberapa denda privasi terbesar yang pernah ada untuk teknologi – model bisnis pengawasan tanpa persetujuan inti telah terbukti lebih sulit untuk digeser. Meskipun ada tanda -tanda bahwa tindakan penegakan akhirnya memotong posisi ini di Eropa. Dan contoh O'Carroll menggarisbawahi bahwa dorong privasi dimungkinkan.
“Hal yang memberi saya harapan adalah ICO [U.K.’s Information Commissioner’s Office] Apakah mengintervensi kasus ini dan melakukan dengan sangat jelas – dan sangat meyakinkan dan persuasif – bersamping dengan saya, ”tambah O'Carroll, menunjukkan bahwa pengguna meta lain yang juga mengambil langkah untuk keberatan dengan pemrosesan data mereka mungkin memiliki peluang yang lebih kuat dari ICO yang melangkah untuk mendukung mereka jika Meta menolak permintaan mereka sekarang.
Yang mengatakan, dia pikir perusahaan sekarang kemungkinan akan beralih ke model “gaji atau persetujuan” di Inggris – yang merupakan dasar hukum yang dipindahkannya di UE tahun lalu. Itu mengharuskan pengguna untuk menyetujui pelacakan dan profil atau membayar meta untuk mengakses versi layanannya yang bebas iklan.
O'Carroll mengatakan dia tidak dapat mengungkapkan rincian lengkap dari meta akses bebas pelacakan akan menyediakan dalam kasusnya tetapi dia mengkonfirmasi bahwa dia tidak perlu membayar meta.
