Mengapa Apple menawarkan diskon iPhone yang langka di Tiongkok

Pembeli di Tiongkok mendapatkan diskon langka untuk iPhone karena Apple menghadapi persaingan yang semakin ketat dari merek lokal.

Promosi empat hari ini, yang dimulai Sabtu ini (4 Januari), mencakup diskon hingga 500 yuan ($68,50, £55,30) untuk beberapa ponsel terbaru raksasa teknologi AS.

Produsen ponsel asal Tiongkok, Huawei, juga telah memangkas harga perangkat seluler kelas atas sebanyak 20%.

Diskon ini terjadi karena konsumen di Tiongkok masih ragu-ragu untuk berbelanja karena tantangan perekonomian negara tersebut.

Tawaran ini mencakup model-model top Apple serta ponsel lama dan beberapa perangkat lainnya.

Diskon terbesar sebesar 500 yuan akan berlaku untuk iPhone 16 Pro andalan Apple, yang memiliki harga mulai 7.999 yuan, dan iPhone 16 Pro Max yang saat ini berharga 9.999 yuan.

Perusahaan tersebut mengadakan promosi serupa di Tiongkok tahun lalu menjelang liburan Tahun Baru Imlek. Tahun ini, festival dimulai pada akhir Januari.

“Strategi Apple telah berubah untuk beradaptasi dengan perubahan perilaku belanja konsumen Tiongkok,” kata Will Wong, manajer riset senior di firma intelijen pasar International Data Corporation (IDC).

“Tren pencarian nilai telah membuat diskon harga lebih menarik bagi konsumen. Apple mungkin tertinggal dari pesaing lainnya jika tidak mengadopsi strategi penetapan harga seperti itu.”

Diskon yang ditawarkan oleh Apple dan Huawei mencerminkan tren yang lebih luas di Tiongkok.

Mulai dari raksasa ritel online hingga pembuat mobil di negara tersebut, kesepakatan ditawarkan dalam upaya untuk menarik pelanggan yang enggan berbelanja ketika perekonomian terbesar kedua di dunia tersebut mengalami perlambatan.

Dengan latar belakang ini, pangsa pasar Apple di Tiongkok semakin mendapat tekanan dari pesaing lokalnya, seperti Vivo dan Xiaomi.

Perusahaan AS tersebut kembali masuk dalam lima besar pembuat ponsel pintar Tiongkok pada kuartal ketiga tahun 2024 setelah sempat keluar dari daftar tersebut.

Menurut penelitian terbaru IDC, Vivo adalah pembuat ponsel pintar terlaris di Tiongkok pada periode tersebut karena penjualannya melonjak lebih dari 20%.

Pada periode yang sama, Apple mengalami penurunan penjualan sebesar 0,3%. Huawei melonjak lebih dari 40%.

“Kami telah melihat persaingan pasar meningkat dengan hampir semua orang meluncurkan produk andalan pada kuartal terakhir,” kata Ivan Lam, analis senior di Counterpoint Research.

Huawei mengalami lonjakan permintaan terhadap produk-produknya setelah kembali ke pasar ponsel pintar premium pada Agustus tahun lalu.

Perusahaan yang berbasis di Shenzhen ini telah meluncurkan beberapa perangkat baru yang didukung oleh teknologi canggih meskipun perusahaan tersebut menghadapi pembatasan di AS.