Live Nation telah menandatangani sponsornya yang pertama dengan perusahaan pembuatan bir atletik, pembuat bir non-alkohol terbesar di Amerika, untuk portofolio besar tempat promotor dan festival tenda termasuk Bottlerock di Napa, California dan Bonnaroo Festival yang terkenal di Manchester, Tenn.
Di bawah ketentuan perjanjian tiga tahun, atletis pembuatan bir akan berfungsi sebagai bir non-alkohol resmi untuk lebih dari 100 tempat perusahaan, termasuk Wiltern di Los Angeles, Paramount di Brooklyn dan Amphitheatre Gorge, bersama dengan beberapa Festival Langsung Bangsa
“Ini kategori baru untuk bir-ada domestik, impor, kerajinan dan sekarang Anda punya non-alkohol. Pelanggan kami menginginkan opsi itu dan kami tahu banyak penggemar kami akan memilih sesuatu di ruang non-alkohol, itulah sebabnya kami melakukan kesepakatan ini, ”kata Jon LandaSVP Penjualan Nasional di Live Nation. “Kami melihatnya di seluruh pasar kami, dengan orang -orang yang sadar kesehatan mencoba menikmati pilihan lain. Itu tidak berarti bahwa hanya itu yang mereka minum, tetapi itu memberi para penggemar pilihan di sebuah pertunjukan atau festival, tergantung pada bagaimana mereka ingin memulai atau menyelesaikan hari mereka. ”
Penjualan alkohol telah melambat dalam beberapa tahun terakhir sebagai Generasi Z (mereka yang lahir antara tahun 1997 dan 2012) berusia 21 dan mulai menghadiri konser – pemilik klub Slutes David Dengan Congress Club di Tuscon, Arizona, mengatakan kepada Billboard pada tahun 2023 bahwa konser yang melayani penonton Gen Z yang lebih muda melihat penurunan 25% dalam penjualan alkohol dibandingkan dengan mereka yang menargetkan demografi yang lebih tua. Penurunan itu-sebagian disalahkan atas prevalensi yang berkembang dari produk-produk yang dapat dimakan ganja dan sikap yang lebih sehat tentang kesejahteraan mental dan fisik-dapat berdampak signifikan pada aliran pendapatan tempat konser.
Sejak akhir 2023, Live Nation telah bekerja untuk mendiversifikasi pendapatan yang dihasilkannya di bar dan restorannya dengan memperkenalkan pilihan non-alkohol seperti mocktail. Dengan bermitra dengan perusahaan pembuatan bir atletik berusia delapan tahun, Live Nation bekerja sama dengan pembuat bir non-alkoholik yang tumbuh paling cepat di negara itu. Sejak membuka tempat pembuatan bir pertamanya pada tahun 2018, Athletic telah berkembang menjadi tempat pembuatan bir kerajinan AS terbesar ke -10 dan perusahaan pembuatan bir AS terbesar ke -20, meskipun hanya menawarkan opsi non -alkohol, menurut peringkat oleh Brewers Association. Athletic memiliki lebih dari 19% pangsa pasar dalam bir nonalkohol dan mendorong 32% dari total pertumbuhan kategori bir nonalkohol, menurut data Nielseniq.
Sebuah studi baru -baru ini oleh Live Nation menemukan bahwa 70% penggemar musik live mengatakan mereka menginginkan lebih banyak pilihan minuman di konser. Sebagai bagian dari perjanjian tersebut, penggemar musik usia minum yang legal dapat membeli salah satu dari empat brews atletik yang paling populer – menjalankan IPA liar, golden fajar terbalik, gelombang bebas IPA, dan atletik lite, dengan pilihan bervariasi berdasarkan venue. Sementara Athletic memang menawarkan draft pilihan bir di 30 negara bagian, kemitraan Live Nation hanya berlaku untuk minuman bir kalengan.
“Ada persimpangan waktu yang besar antara penggemar musik live dan penggemar atletik dan na bir,” kata Andrew KatzChief Marketing Officer di Athletic Brewing Company. “Ini adalah kecintaan bersama dari acara langsung, cinta bersama untuk kesejahteraan dan cinta bersama bir. Anda menyatukan ketiga hal itu, dan masuk akal bagi kami untuk bekerja bersama dan mencoba dan menyelesaikan sesuatu bersama. ”
