Menyikat butiran salju dari rambutnya, Teagan Hickson masuk ke Walmart Supercenter di Fort Wayne, Indiana, dengan harapan mendapatkan beberapa penawaran liburan di Black Friday. Hal pertama yang dilihat ibu dua anak ini: palet berisi oven penggoreng udara digital Gourmia seharga $50 per buah.
Kakak perempuannya, Jordan, sangat menginginkannya, katanya, tetapi saat ini uang sangat terbatas untuk semua anggota keluarganya. Dia khawatir mengenai pengeluaran tahun depan setelah membaca postingan di Facebook tentang kenaikan harga jika tarif yang direncanakan oleh Presiden terpilih Donald Trump mulai berlaku pada bulan Januari.
“Saya berusaha untuk tidak menghabiskan terlalu banyak uang,” kata Hickson, 43 tahun. “Saya tidak ingin menambah jumlah kartu kredit saya, tapi saya tidak ingin membayar lebih untuk barang-barang tahun depan.”
Ketika pengecer membuka kembali toko-toko di Amerika Serikat setelah liburan Thanksgiving di Amerika, beberapa lokasi menarik banyak pembeli. Orang-orang sangat ingin melihat diskon Black Friday di toko-toko, sering kali membandingkannya dengan harga pesaing untuk barang dagangan serupa secara online.
Membebani pikiran banyak orang Amerika: Jika harga naik pada tahun 2025 sebagai akibat dari tindakan Trump yang menerapkan tarif baru pada beberapa impor AS, konsumen seperti Hickson dapat merasakan dampaknya di toko kelontong dan restoran, yang berpotensi meningkatkan biaya hidup mereka.
Di Walmart, Hickson menelepon suaminya, Josh, yang sedang duduk di depan komputernya di rumah dan siap membandingkan harga di toko dengan harga yang dapat mereka temukan secara online.
“Sayang, ini terlihat cukup bagus,” katanya pada Josh. “Ada apa di internet?” Beberapa detik kemudian, Josh menemukan model serupa di Amazon dengan harga dua kali lipat. Dia mengambil sebuah kotak, memasukkannya ke dalam gerobaknya, dan menuju lebih jauh ke dalam toko kotak besar.
Walmart, yang mengoperasikan 4.700 toko di AS, tahun ini menawarkan berbagai penawaran untuk TV Samsung, penyedot debu Dyson, mainan Lego dan Hot Wheels, jeans Levi's, dan alat penggoreng udara, meskipun diskon sebelum Black Friday dimulai pada 11 November.
Cristal Lopez mendorong gerobak penuh pakaian dan beberapa tas selempang melewati lorong di North Bergen, New Jersey, Walmart Supercenter, mencari pakaian liburan untuk kedua anaknya. “Menurut saya harganya hampir sama dengan tahun lalu ,” katanya sambil menambahkan bahwa dia masih harus berbelanja untuk menyelesaikan daftar liburannya. Dia bermaksud menghabiskan total $1.000 hingga $2.000 – sama seperti tahun lalu – sebagian besar untuk pakaian.
Pembeli diperkirakan akan membeli lebih banyak barang dagangan secara online pada hari Jumat, dan dengan pembelian sebesar $10,8 miliar, naik hampir 10 persen dari tahun lalu, menurut proyeksi dari Adobe Analytics.
Orang-orang yang ingin memperbarui TV mereka mungkin mendapatkan penawaran terbaik pada hari Jumat, dengan diskon mencapai puncaknya sebesar 24 persen dari harga yang tercantum, menurut analisis Adobe terhadap harga online pengecer.
'Pembelian spontan'
Namun, kelompok perdagangan ritel AS, National Retail Federation, memperkirakan sekitar 85,6 juta pembeli akan mengunjungi toko tahun ini, naik dari 76 juta pada tahun lalu. Pembeli hanya memiliki 26 hari antara Thanksgiving dan Natal, dibandingkan 31 hari yang lebih santai pada tahun lalu.
Tekanan tambahan bagi pengecer adalah keengganan pembeli yang kelelahan karena inflasi untuk berbelanja secara royal kecuali mereka mendapatkan penawaran yang bagus.
“Dengan lebih sedikit hari untuk berbelanja, konsumen lebih cenderung melakukan pembelian secara spontan, sehingga berkontribusi terhadap pertumbuhan ritel selama musim liburan,” kata Marshal Cohen, kepala penasihat ritel di Circana, sebuah perusahaan riset.
Evelyn Contre, 49, menunggu dalam antrean 20 orang di toko Lululemon bersama kedua putrinya. Contre telah menjelajahi situs web Abercrombie & Fitch dan Lululemon pada hari Kamis untuk mendapatkan penawaran Black Friday sebelum menuju ke Crabtree Valley Mall di Raleigh, North Carolina, pada hari Jumat.
Kerumunan orang di toko Macy's di Santa Barbara, California jarang terlihat pada awal hari, meskipun diskon Black Friday mencapai 50 persen untuk barang-barang rumah tangga dan pakaian dan pembukaan lebih awal pada pukul 7 pagi, tiga jam lebih awal dari biasanya.
John Dillard, 66, sedang berbelanja jeans Levi's 504 yang menurutnya disarankan putrinya untuknya. Macy's menawarkannya dengan potongan 40 persen dari harga biasanya $60. Dillard, seorang pensiunan setempat, mengatakan dia berencana menghadiri pesta liburan dan membutuhkan pakaian baru untuk acara tersebut.
Dillard, yang mengatakan bahwa dia telah membeli celana panjang pria di Macy's yang didiskon menjadi $35 dari $95 dan sepasang sepatu pria kulit hitam hanya dengan $25, mengatakan bahwa dia biasanya menghindari berbelanja di dalam toko untuk menghindari keramaian. Kesepakatan penting baginya karena dia berencana hanya membeli apa yang dia perlukan untuk pesta. “Seberapa sering saya akan memakai pakaian ini?” katanya.
Target memangkas harga sebesar $100 untuk produk-produk seperti TV Westinghouse 75 inci dan konsol game Nintendo Switch, dan mengambil diskon lebih dari 50 persen untuk boneka Barbie, mesin kopi Keurig, dan mixer KitchenAid, kesepakatan yang dimulai pada hari Thanksgiving dan berlangsung hingga hari Sabtu.
Pengecer tersebut menjual buku Taylor Swift Eras Tour baru, dan produk eksklusif terkait Wicked untuk anggota Target Circle.
“Black Friday tidak lagi seperti dulu,” kata Hoss Moss, koki berusia 58 tahun dari New Jersey, yang berdiri di luar toko Target untuk pertama kalinya dalam 15 tahun untuk membeli buku Swift untuk putri remajanya.
“Harga bahan makanan mahal dan… bahkan pakaian pun tidak sebanding dengan harga yang Anda dapatkan sebelumnya.” Dia mengatakan keluarganya yang beranggotakan empat orang berencana menghabiskan $2.000 hingga $3.000 untuk hadiah tahun ini, sebagian besar di Macy's dan Lululemon.
