Kendrick Lamar akan menjadi bintang utama Apple Music Super Bowl LIX Halftime Show 2025, yang akan berlangsung pada 9 Februari 2025 di New Orleans, Louisiana.
Pertunjukan ini akan menjadi kali kedua sang bintang hip-hop akan tampil di panggung utama NFL, setelah sebelumnya ia menjadi bintang tamu spesial bersama Dr. Dre dalam pertunjukan hip-hop Pantai Barat pada tahun 2022. Namun, ini akan menjadi kali pertama ia menjadi bintang utama dalam pertunjukan besar tersebut, dan kedua kalinya seorang rapper menjadi bintang utama. Lamar menanggapi hal tersebut dalam sebuah pernyataan yang mengumumkan berita tersebut.
“Musik rap masih menjadi genre yang paling berdampak hingga saat ini,” katanya. “Dan saya akan hadir untuk mengingatkan dunia mengapa. Mereka memilih yang tepat.”
Arahan kreatif untuk penampilan Lamar akan diberikan oleh pgLang, label kreatif yang didirikan bersama oleh rapper tersebut.
Ini merupakan tahun yang besar bagi Lamar, meskipun dia belum merilis album sejak Mei 2022 Tuan Moral dan Big Steppers. Pada musim semi, ia menyumbangkan bait tamu pada singel Future and Metro Boomin yang menduduki peringkat 1 Hot 100, “Like That,” yang menjadi batu loncatan untuk perseteruan rap yang terkenal dengan Drake. Itu memicu pertengkaran hebat, di mana kedua raksasa hip-hop itu saling bertukar lagu-lagu yang dianggap paling menarik dalam genre itu selama bertahun-tahun, dan akhirnya memuncaki “Not Like Us” milik Lamar, yang tidak hanya mengakhiri perseteruan itu tetapi juga menjadi hit besar, memuncaki Hot 100 selama dua minggu yang tidak berurutan dan mengumpulkan 765 juta streaming sesuai permintaan di AS sejak dirilis pada tanggal 4 Mei.
Pertunjukan Halftime Super Bowl akan ditayangkan langsung di Fox dari Caesars Superdome di New Orleans pada hari Minggu itu. Ini juga akan menjadi tahun keenam acara tersebut diprogram oleh Roc Nation, yang menjadi produser eksekutif acara tersebut bersama Jesse Collins, diproduksi oleh DPS dan disutradarai oleh Hamish Hamilton. Roc Nation bermitra dengan NFL pada tahun 2019 dalam kesepakatan yang membuat perusahaan yang dipimpin JAY-Z tersebut mengambil alih program hiburan dan inisiatif keadilan sosial atas nama liga. Itu akhirnya termasuk pengawasan Roc atas Pertunjukan Halftime, salah satu panggung dengan profil tertinggi dalam hiburan dunia, dimulai dengan edisi tahun 2020.
“Kendrick Lamar benar-benar artis dan pemain yang hanya muncul sekali dalam satu generasi,” kata JAY-Z dalam sebuah pernyataan. “Kecintaannya yang mendalam pada hip-hop dan budaya membentuk visi artistiknya. Ia memiliki kemampuan yang tak tertandingi untuk mendefinisikan dan memengaruhi budaya secara global. Karya Kendrick melampaui musik, dan dampaknya akan terasa selama bertahun-tahun mendatang.”
Kendrick Lamar ditetapkan menjadi bintang utama Super Bowl Halftime Show tahun 2025.
Atas kebaikan pgLang
Ini juga merupakan tahun ketiga Apple Music bertindak sebagai sponsor utama acara tersebut, setelah pertama kali mengambil alih pada tahun 2023, saat Rihanna menjadi bintang utama acara di Phoenix.
“Apple Music Super Bowl Halftime Show merupakan perayaan musik yang kita cintai dan para artis hebat yang membuatnya, semuanya di panggung terbesar di dunia,” kata Oliver Schusser, VP Apple Music, Apple TV+, Sports and Beats, dalam sebuah pernyataan. “Apple sangat gembira dapat menghadirkan acara ini, yang dibintangi oleh Kendrick Lamar yang benar-benar tak tertandingi, kepada para penggemar di seluruh dunia dengan kualitas Audio Spasial terdepan di industri dari Apple Music beserta banyak video eksklusif, wawancara, daftar putar, dan masih banyak lagi di Apple Music.”
Usher menjadi bintang utama tahun lalu, dalam penampilan yang mencakup seluruh kariernya yang juga menampilkan tamu istimewa Alicia Keys, HER, will.i.am, dan Ludacris. Penampilannya meliputi penampilan lagu-lagu hit “My Boo,” “OMG”, dan “Yeah,” di antara banyak lainnya. Sebelumnya, bintang utama termasuk Rihanna (2023), Dr. Dre and friends (2022), The Weeknd (2021), dan Shakira and Jennifer Lopez (2020).
“Hanya sedikit artis yang memberi dampak pada musik dan budaya sedalam Kendrick Lamar,” kata Seth Dudowsky, kepala bagian musik NFL, dalam sebuah pernyataan. “Berkali-kali, Kendrick telah membuktikan kemampuan uniknya untuk menciptakan momen yang berkesan, mendefinisikan ulang, dan pada akhirnya mengguncang fondasi hip-hop. Kami gembira dapat berkolaborasi dengan Kendrick, Roc Nation, dan Apple Music untuk menghadirkan Halftime Show yang tak terlupakan.”
Akhir pekan penuh pertama musim NFL baru dimulai hari ini (8 September), dengan musim berlangsung hingga Januari.
