Pada 12 Maret, sebuah video muncul secara online yang menyebabkan kegemparan. Itu adalah iklan Coca-Cola baru yang menampilkan grup K-pop Newjeans, juga dikenal sebagai NJZ, yang saat ini menjadi pusat banyak kontroversi. Iklan itu dengan cepat mengumpulkan reaksi dari seluruh dunia.
Satu komentar pada iklan secara efektif menangkap esensi dari proyek ini: “Apakah ini dari tahun 80 -an atau 2025? Apakah itu nyata atau apakah itu mimpi? Apakah itu nostalgia atau ingatan akan sesuatu yang tidak pernah saya alami? Ini adalah karya yang membingungkan semua ini. Rasanya seperti halnya orang -orang yang indah, tetapi sebenarnya, itu seperti orang yang terasa seperti ini. Visual. Saya tidak bisa berhenti mengulanginya, karena saya tidak ingin melepaskan perasaan seperti mimpi itu memberi saya. “
Kampanye, dengan arahan kreatif oleh Billboard Korea, menghadirkan perpaduan unik dari getaran retro halus dan sensibilitas modern segar yang segera menarik perhatian penggemar. Lebih dari sekadar iklan merek, telah diakui sebagai karya yang menyampaikan interpretasi budaya dan emosional. Dalam percakapan di bawah ini, Billboard Korea menjelaskan bagaimana mereka menciptakan sensibilitas unik yang menghubungkan tahun 1980 -an dengan Seoul pada tahun 2025.
https://www.youtube.com/watch?v=znvjy60qf60
Bagaimana tema “I Feel Coke” dikonseptualisasikan untuk iklan?
“I Feel Coke” adalah tema seri iklan Coca-Cola Jepang yang ditayangkan antara 1987 dan 1990 dan judul lagu oleh Daisuke Inoue, yang ditampilkan dalam iklan-iklan tersebut. Iklan asli dipuji secara luas karena menangkap semangat ledakan ekonomi Jepang pada 1980 -an. Dalam versi Seoul 2025, kami menafsirkannya kembali sebagai penghargaan, memadukan nostalgia dengan sentuhan kontemporer.
Iklan baru itu terinspirasi oleh konsep Anemoiaistilah yang menggambarkan rasa kerinduan untuk waktu atau budaya yang tidak pernah benar -benar dialami seseorang. Kami ingin membangkitkan emosi yang terikat pada Coca-Cola dari era masa lalu sambil menata kembali mereka dengan cara modern yang segar. Setiap detail dibuat dengan cermat untuk melestarikan perasaan nostalgia sambil membuatnya relevan bagi audiens saat ini.
Bisakah Anda menjelaskan “anemoia” secara lebih rinci?
Istilah Anemoia pertama kali diperkenalkan pada 2012 oleh penulis Amerika John Koenig di “Kamus kesedihan yang tidak jelas. ” Ini menggambarkan perasaan nostalgia untuk waktu atau budaya yang tidak pernah dialami secara pribadi.
Ketertarikan yang tumbuh dengan meninjau kembali dan menafsirkan kembali masa lalu memainkan peran kunci dalam membentuk arah kreatif kita. Tujuan kami adalah untuk memodernisasi nostalgia – merangkum esensi dari kenangan masa lalu sambil membuat mereka merasa segar dan relevan saat ini.
Jelas bahwa Newjeans menjadi model yang cocok. Mereka berdua mewakili Gen Z dan membangkitkan nostalgia.
Tepat. Newjeans dengan mudah memadukan “kerinduan untuk masa lalu” dengan “kecanggihan masa kini.” Seperti yang disorot Artis Billboard Oktober lalu, mereka bukan hanya ikon Gen Z tetapi juga cerminan dari nostalgia yang dialami generasi ini. Kemampuan unik mereka untuk menata kembali era masa lalu dengan twist modern yang segar menjadikan mereka pasangan yang cocok untuk proyek ini dan sinergi bersinar dalam iklan.
Elemen apa dari masa lalu yang secara khusus direferensikan dan bagian mana yang ditafsirkan kembali dengan cara baru?
Salah satu elemen yang sangat menggerakkan kami dalam iklan asli adalah kebahagiaan yang digambarkan – terutama saat -saat singkat kebahagiaan yang dapat ditemukan dalam kehidupan sehari -hari. Kami juga memperhatikan elemen -elemen Jepang tahun 1980 -an yang otentik, seperti gaya hidup yuppie, baseball, telepon bayaran, estetika rekreasi dan kesehatan, dan banyak lagi. Dalam versi 2025 Seoul, kami berusaha untuk membingkai ulang pengalaman -pengalaman ini melalui lensa Gen Z, sambil tetap menangkap rasa kerinduan yang ada dalam iklan asli, ditata ulang dengan kepekaan modern.
Aspek apa dari 2025 Seoul yang Anda masukkan ke dalam iklan?
Kami bertujuan untuk menangkap berbagai aspek kehidupan sehari -hari pada tahun 2025 Seoul, dari sistem transportasi kota yang efisien dan pasar vintage hingga penciptaan konten media sosial, fotografi instan dan orang dewasa muda yang pindah ke apartemen pertama mereka. Kami juga menyoroti makanan pengiriman di luar ruangan dan momen romantis di kampus -kampus, elemen kecil namun otentik yang akan beresonansi dengan orang -orang selama bertahun -tahun yang akan datang. Momen -momen ini mewakili kebahagiaan masa muda saat ini, yang merupakan jantung dari visi kami untuk proyek ini.
Rendisi “I Feel Coke” Newjeans telah mendapatkan perhatian karena getarannya yang menyegarkan dan melamun. Apa bedanya dari lagu asli dari masa lalu?
Ador dan tim A&R-nya bertujuan untuk melestarikan esensi dari lagu asli dan era berasal saat menangkap perasaan khas merek Coca-Cola. Pada saat yang sama, mereka ingin menafsirkannya kembali melalui emosi yang diwujudkan oleh Newjeans hari ini. Tujuannya adalah untuk membuat trek yang melengkapi gaya vokal Newjeans yang hangat, bersahaja, namun canggih.
Melodi synthesizer intro mengikuti pola yang sama seperti aslinya, tetapi dengan desain suara yang segar. Saat lagu berlangsung, synthesizer dan gitar listrik dalam ayat kedua menggemakan getaran nostalgia asli, sementara outro memperkenalkan saksofon, menjembatani suasana mimpi masa lalu dengan sentuhan modern yang menyegarkan.
Bagaimana distribusi vokal di antara para anggota diputuskan?
Ador dengan hati -hati mengatur distribusi vokal untuk menyoroti kekuatan individu masing -masing anggota. Untuk bagian paduan suara terakhir, mereka fokus pada peningkatan harmoni, memastikan bahwa nada unik masing -masing anggota dicampur dengan mulus sambil melestarikan keindahan paduan suara dari lagu asli.
Apakah ada episode khusus selama proses pengaturan dan perekaman?
Selama proses pengaturan, anggota Newjeans memberikan masukan pada intro suara, membantu memperbaikinya untuk melengkapi visual iklan dengan sempurna. Selama perekaman, mereka fokus membuat lagu itu sendiri sementara juga menangkap rasa energi dan penyegaran Coca-Cola, membuat seluruh pengalaman benar-benar istimewa.
Selain video iklan utama, ada juga potongan sub-konten. Apa mereka?
Ya, kami membuat beberapa konten tambahan untuk meningkatkan kampanye. Sebagai contoh, kami merancang poster ilustrasi yang menampilkan logo Coca-Cola 1980-an dan membayangkan apa yang mungkin terlihat oleh Billboard Korea Magazine jika ada saat itu.
Newjeans juga berbagi video kolase di belakang layar yang difilmkan dengan kamera dan camcorder sekali pakai, menangkap momen yang jujur dan intim. Elemen -elemen ekstra ini menambah kedalaman emosional pada iklan dan memberi para penggemar sekilas pribadi ke dalam kepribadian nyata anggota.
Setelah rilis online, ada tanggapan publik yang luar biasa. Bisakah Anda membagikan beberapa komentar yang tak terlupakan?
Kami mendapat banyak reaksi, seperti: “Aneh bahwa saya menangis meskipun itu hanya iklan.” “Rasanya seperti menonton film pemuda yang menggembirakan.” “Kolaborasi legendaris antara Billboard dan Coca-Cola.” “Aku tidak bisa berhenti mengulanginya.” “Saya hanya minum Coca-Cola sekarang.” (Fakta menyenangkan: Penjualan Coca-Cola naik pada hari rilis dan hari berikutnya.) Manajer proyek di Coca-Cola Korea juga berbagi bahwa komentar “memberikan kebahagiaan dalam potongan” benar-benar menonjol bagi mereka.
Kolaborasi antara Billboard dan Coca-Cola juga unik.
Tepat. Kami sering menerima “kebahagiaan” begitu saja karena selalu ada, dan kami pikir kami memahaminya. Tapi salah satu cara paling sederhana namun paling penting untuk menangkap perasaan itu adalah melalui musik. Itu sebabnya kami percaya musik adalah media yang sempurna untuk mengekspresikan “perasaan bahagia” yang diperjuangkan Coca-Cola. Kemitraan antara Coca-Cola dan Billboard, dengan sejarah mereka yang kaya, menciptakan hubungan unik antara musik dan iklan.
Apakah Anda memiliki cerita di belakang layar yang dapat Anda bagikan?
Getaran musim panas yang cerah dan hangat di iklan itu sebenarnya difilmkan pada hari bersalju. [Laughs]
