Downtown Music telah mencapai kesepakatan dengan Hook, aplikasi musik sosial AI, yang akan membuka jalan bagi penggemar untuk membuat remix resmi dari jutaan rekaman berlisensi dalam katalog Downtown.
Di saat banyak bintang musik besar merilis remix lagu yang dipercepat atau diperlambat, dan penggemar menggunakan TikTok untuk mengunggah berbagai macam mashup dan suntingan musik, jelas bahwa pendengar ingin melakukan lebih dari sekadar memutar lagu, mereka ingin memainkan dengan lagu, tetapi seringkali remix tersebut dibuat tanpa lisensi atau otorisasi yang tepat.
Menurut studi terbaru oleh Pex, hampir 40% dari semua musik yang digunakan di TikTok dimodifikasi dengan cara tertentu, entah itu diubah nadanya, dipercepat, diperlambat, atau disambung dengan lagu lain. Hook berharap dapat menciptakan lingkungan yang legal dan berlisensi bagi pengguna untuk berpartisipasi dalam bagian penggemar musik daring yang berkembang pesat ini.
Dengan lisensi Hook, Downtown Music akan menerima kompensasi finansial saat karya mereka digunakan dalam remix konten buatan pengguna (UGC) ini. Platform Hook juga memberi artis dan label Downtown akses ke wawasan data yang berharga, yang menunjukkan kepada mereka bagaimana dan di mana musik augmented mereka, yang dibuat di Hook, digunakan.
Hook melihat aplikasi remix bertenaga AI mereka sebagai sumber pendapatan baru yang layak bagi artis dan label, yang memungkinkan mereka memanfaatkan fakta bahwa sebagian besar budaya musik dan fandom telah beralih dari layanan streaming tradisional ke aplikasi berdurasi pendek seperti TikTok. Pendiri/CEO Hook Gaurav Sharma, Direktur Utama mengatakan, “kami menantang gagasan bahwa musik di media sosial dan UGC hanya memberikan nilai promosi. Kami percaya bahwa remixing oleh penggemar dan UGC adalah bentuk baru konsumsi musik aktif dan pemegang hak cipta harus dibayar untuk itu. Kesepakatan ini merupakan model baru untuk musik, sosial, dan AI. Tim di Downtown memahami misi kami dan kami merasa rendah hati atas dukungan mereka.”
Sebelum Sharma mendirikan Hook, ia menjabat sebagai kepala operasi JioSaavn, platform streaming musik terbesar di India dan salah satu platform pertama yang memperoleh lisensi streaming global dengan label rekaman. Selama masa jabatannya di perusahaan tersebut, Sharma dan timnya mengembangkan JioSaavn hingga memiliki lebih dari 100 juta pengguna aktif bulanan.
Harmen Hemmingavp strategi produk & layanan di Downtown Music, mengatakan tentang kesepakatan tersebut, “Sementara konsumsi musik terus meningkat, meluas, dan terlokalisasi, tren “prosumsi” musik di platform sosial terus berkembang. Pengguna platform ini memasukkan musik dalam pengalaman yang mereka bagikan dengan orang lain melalui berbagai cara kontekstual dan inventif. Hook menawarkan kepada pemegang hak kemampuan untuk memonetisasi bentuk penggunaan yang baru dan kreatif ini.”
