Menelusuri kenaikan pesat eksekutif rekaman berusia 30 tahun (dan putra Lucian Grainge dari UMG), dari usaha kewirausahaan awalnya hingga peran barunya yang mengguncang industri.
Elliot Grainge
Logan Tiruan
Pada tanggal 1 Agustus, gelombang kejutan bergema di industri musik ketika Warner Music Group mengumumkan bahwa Elliot Grainge akan mengambil alih pimpinan Atlantic Music Group sebagai CEO efektif pada tanggal 1 Oktober, menggantikan pemimpin lama Julie Greenwald dalam perannya dan membawa label independennya 10K Projects di bawah naungan Atlantic. Perubahan ini menandai transisi generasi di label terkenal tersebut (Grainge baru berusia 30 tahun dan lebih berfokus pada digital daripada Greenwald dan rekan pimpinan Atlantic-nya yang sudah lama Craig Kallman) dan tingkat pengaruh baru bagi pendiri 10K Projects, putra dari ketua/CEO Universal Music Group Lucian Grainge.
Meskipun hubungan kekeluargaan itu tidak dapat diabaikan, Grainge telah berhasil membuka jalannya sendiri di industri ini sejak mendirikan 10K, yang melaluinya ia meluncurkan artis-artis seperti Trippie Redd, XXXTentacion, iann dior, 6ix9ine, dan Ice Spice, yang berhasil ia rayu di tengah persaingan ketat dari label-label rekaman besar (ia akhirnya mengontrak rapper itu melalui kerja sama dengan Capitol Music Group). Tentu saja, Grainge diberi tempat pelatihan yang tak tertandingi berkat ayahnya, yang menawarkan putranya kesempatan langka untuk mengenal bisnis ini sejak dini; dalam wawancara, Grainge yang lebih muda bercerita tentang menemani ayahnya ke berbagai rapat, membaca tentang perdagangan musik, dan menyerap semua yang bisa ia pelajari tentang bisnis ini sejak usia muda.
Kini, saat Grainge bersiap memangku jabatan puncak di salah satu pertunjukan paling bergengsi di industri ini, berikut kilas balik kariernya sejauh ini — dari usaha wirausaha awalnya di perguruan tinggi hingga waktunya menjalankan label independennya yang sukses.
-
2013: Ambil Boston
Saat terdaftar di Universitas Northeastern, Grainge memulai kariernya dengan mendirikan perusahaan promosi kehidupan malam Take Boston bersama mahasiswa Universitas Boston Robbie Earl dan kemudian membentuk Strainge Sessions, di mana ia mempromosikan pertunjukan oleh mahasiswa Berklee College of Music di klub-klub lokal.
-
2016: Peluncuran Proyek 10K
Bahasa Indonesia: Setelah pindah ke Los Angeles setelah kuliah, Strainge Sessions berubah menjadi label rekaman Strainge Entertainment, yang kemudian diganti nama oleh Grainge menjadi 10K Projects setelah rapper Tech N9ne menggugatnya karena diduga melanggar merek dagang label indie lama Strange Music (keduanya akhirnya berdamai). Diluncurkan di bawah Capitol Music Group UMG, dengan banyak rilisannya didistribusikan melalui Caroline (sekarang Virgin Music), 10K sejak itu telah merilis lebih dari 30 singel platinum, termasuk “Sunday Best” dari Surfaces, “Lemonade” dari Internet Money, dan “Boy's a Liar Pt. 2” dari Ice Spice dengan PinkPantheress, yang memuncak di No. 3 di Billboard Hot 100 pada Maret 2023; sementara Trippie Redd telah merilis tujuh album top 5 di Billboard 200, termasuk satu yang menempati posisi No. 1.
-
2019: Investasi Proyek Rumahan
Bersama Create Music Group, 10K melakukan investasi strategis di Zach Friedman Dan Tony Talamoperusahaan manajemen dan pemasaran Homemade Projects pada bulan Oktober 2019. Berdasarkan kesepakatan itu, mereka meluncurkan label Homemade Records, yang akhirnya mengontrak artis termasuk COIN, Salem Ilese, WizTheMc dan Peach Tree Rascals.
-
2022: Akuisisi Proyek Buatan Sendiri
10K mengakuisisi label Homemade pada tahun 2022 dan membawa Friedman dan Talamo ke 10K sebagai presiden bersama untuk mengawasi A&R, pemasaran, publisitas, dan kreativitas. 10K juga berinvestasi di bagian lain bisnis Homemade, termasuk manajemen, barang dagangan, dan sayap pemasaran digital.
-
2023: Pindah ke Warner Music Group
Pada bulan September 2023, 10K keluar dari perjanjian distribusinya dengan Virgin/Universal dan membuat kesepakatan usaha patungan dengan Warner Music Group (WMG) dan menjadi label mandiri di bawah WMG, yang membeli 51% saham label tersebut sebagai bagian dari perjanjian tersebut. Grainge tetap menjadi CEO 10K sekaligus bergabung dengan tim kepemimpinan global WMG. Sejak bergabung dengan Warner, 10K telah menghasilkan hits seperti “I Like the Way You Kiss Me” karya Artemas, yang memuncak di No. 12 di Hot 100, dan “One Call” karya Rich Amiri (No. 60).
-
2024: Ditunjuk sebagai CEO Atlantic Music Group
Sebagai bagian dari restrukturisasi eksekutif WMG yang lebih luas, pada tanggal 1 Agustus, Grainge diumumkan sebagai CEO baru Atlantic Music Group yang efektif pada tanggal 1 Oktober, melapor kepada CEO Warner Music Group Robert Kyncl dan menggantikan Greenwald dalam peran tersebut. Restrukturisasi tersebut juga mengakibatkan 10K berpindah ke bawah naungan Atlantic Music Group bersama Atlantic Records dan 300 Elektra Music Group. Hanya lima hari setelah pengumuman tersebut, pada tanggal 6 Agustus, Greenwald mengumumkan bahwa ia akan resmi keluar dari perusahaan tersebut pada akhir Januari, mengakhiri kiprahnya selama 20 tahun di Atlantic.
