Dampak dan nilai olahraga terhadap ekonomi Inggris terungkap dalam penelitian Public First yang ditugaskan oleh Sky Sports

Kegemaran olahraga menghasilkan pendapatan sebesar £10 miliar bagi perekonomian Inggris tahun lalu, berdasarkan penelitian terbaru yang menunjukkan bahwa mungkin ada tambahan 10 juta penggemar olahraga Inggris baru dalam 10 tahun ke depan.

Laporan berjudul 'Mengubah Permainan: Bagaimana olahraga membuat kita lebih bahagia, lebih sehat, dan lebih terhubung' diproduksi oleh Publik Pertama dan ditugaskan oleh Olahraga Langit, untuk mengeksplorasi dampak fandom olahraga di Inggris.

Hal ini menunjukkan orang dewasa Inggris menghabiskan lebih dari sembilan miliar jam untuk menonton dan bermain olahraga tahun lalu, dengan penggemar olahraga berada di jalur yang tepat untuk menghasilkan £13 miliar setahun untuk ekonomi Inggris pada tahun 2034.

Laporan tersebut memberikan berbagai rekomendasi termasuk meningkatkan jalur pendanaan untuk klub olahraga akar rumput, menekan penyalahgunaan daring, dan menggunakan tinjauan Kurikulum Nasional yang akan datang untuk menggandakan jam minimum PE yang diajarkan di sekolah seminggu, dengan penekanan khusus untuk memastikan akses yang sama terhadap semua olahraga sekolah untuk anak perempuan.

Bagaimana olahraga menyatukan orang?

Penelitian ini juga menunjukkan bahwa olahraga sering kali menyatukan keluarga, lintas generasi. orang dewasa di Inggris mengikuti tim olahraga/atlet yang sama dengan orang tua atau anggota keluarga. Proporsi yang sama mengatakan bahwa olahraga penting bagi hubungan mereka dengan orang tua dan saudara kandung.

Olahraga juga memberi kita sesuatu untuk didiskusikan dengan teman dan keluarga. Sekitar 59 persen orang dewasa di Inggris setuju bahwa olahraga memberi mereka hal-hal menarik untuk dibicarakan dengan orang lain, dengan 39 persen tergabung dalam setidaknya satu grup daring yang membahas olahraga.

Hebatnya, diperkirakan 558 juta pesan dikirimkan tentang olahraga di Inggris setiap bulan, setara dengan 212 pesan setiap detik.

Entah itu menjalin pertemanan di pub atau tempat keramahtamahan selama pertandingan, atau bergabung dengan liga hari Minggu, olahraga membantu membangun hubungan baru dan sering kali menjadi bahasa yang digunakan bersama oleh orang asing.

Sekitar 43 persen orang dewasa di Inggris telah bertemu dan berinteraksi dengan berbagai jenis orang karena olahraga dan satu dari tiga orang telah bertemu orang baru atau mendapatkan teman karena olahraga yang mereka ikuti. Orang dewasa di Inggris diperkirakan telah membuat lebih dari 60 juta koneksi sosial baru melalui olahraga pada tahun lalu.

'Olahraga melampaui perbedaan'

Kepala Eksekutif Grup Comcast, Dana Kuat, menulis dalam kata pengantar laporan:

“Sepanjang hidup saya, saya telah menyaksikan sendiri bagaimana olahraga dapat mengubah segalanya. Olahraga melampaui perbedaan, menyatukan orang-orang dari berbagai latar belakang melalui hasrat yang sama. Olahraga membangkitkan kebanggaan lokal dan nasional, menciptakan rasa memiliki yang mendalam.

“Di Sky, kami terobsesi dengan olahraga. Itu ada dalam DNA kami. Selama lebih dari tiga dekade, kami telah mendekatkan penggemar dengan aksi dengan merevolusi penyiaran olahraga melalui kemitraan jangka panjang kami dengan pemegang hak siar di Inggris, di seluruh Eropa, dan di seluruh dunia.

“Dampak ekonomi Sky Sports sangat besar. Riset baru oleh Public First menunjukkan bahwa Sky Sports menyumbang hampir £4 miliar bagi ekonomi Inggris pada tahun 2023 saja – jumlah yang sangat besar, yakni £10 juta per hari.

“Kami bangga dapat memainkan peran penting dalam perjalanan yang menginspirasi ini. Dengan menetapkan standar baru dalam penyiaran olahraga, kami menarik lebih banyak pemirsa daripada sebelumnya, menginspirasi lebih banyak penggemar muda dan wanita. Hal ini tidak hanya meningkatkan kehidupan jutaan orang, tetapi juga memperkuat fondasi olahraga di Inggris.

“Itulah sebabnya Sky menugaskan laporan ini untuk memahami dampaknya terhadap komunitas, ekonomi, dan kesejahteraan kita – sambil memastikan olahraga tetap menjadi salah satu ekspor terbesar Inggris.

“Melalui penelitian ini, kami berharap dapat menginspirasi semua orang – mulai dari pemerintah hingga klub akar rumput – untuk terus mendukung olahraga. Kami berkomitmen untuk menemukan cara untuk mendorong lebih banyak orang bermain, menonton, dan pada akhirnya mencintai olahraga. Sasaran kami adalah membantu menumbuhkan penggemar olahraga di Inggris dengan tambahan 10 juta penggemar baru pada tahun 2034, menciptakan masa depan yang lebih besar dan lebih cerah bagi semua orang.

Bagaimana olahraga menjadi sebuah gaya hidup

Dua dari tiga orang dewasa di Inggris secara aktif menggambarkan diri mereka sebagai penggemar olahraga, dengan seperempatnya menambahkan bahwa olahraga merupakan bagian penting dari identitas mereka. Hal ini menunjukkan bahwa olahraga bukan sekadar hobi: ini adalah cara hidup.

Olahraga Langit telah melakukan investasi sebesar £18 miliar di bidang olahraga selama dekade terakhir, yang mendukung hampir £4 miliar aktivitas ekonomi di Inggris tahun lalu saja, setara dengan lebih dari £10 juta sehari.

Investasi baru-baru ini juga telah mengubah permainan untuk olahraga wanita, dengan Sky menayangkan lebih dari 70 persen dari semua olahraga wanita yang disiarkan di televisi, termasuk liputan The Ashes, Netball Super League, US Tennis Open, Women's Super League, Solheim Cup, dan kelima Golf Major.

Penelitian menunjukkan dua dari lima orang dewasa Inggris sekarang menonton lebih banyak olahraga wanita sebagai hasil dari penyiaran olahraga berkualitas tinggi, dengan perkiraan 30 juta orang dewasa Inggris menonton pertandingan olahraga wanita pada tahun 2023.

Mengubah lanskap

Dengan mengembangkan budaya penggemar olahraga lebih jauh, laporan tersebut menyatakan Inggris dapat membangun komunitas yang lebih kuat, mempromosikan inklusivitas, dan meningkatkan kebanggaan nasional – sehingga mendorong kemajuan sosial dan ekonomi.

Sky mengakui peran penting yang dimainkan penyiar olahraga dalam memastikan bahwa ekosistem olahraga Inggris representatif dan dapat diakses oleh semua orang.

Tim Konten Khusus, yang dibentuk di Sky Sports News pada tahun 2022, telah menyoroti pengalaman kelompok yang kurang terwakili dalam olahraga. Konten terbaru mencakup beberapa film dokumenter berdurasi panjang, termasuk Bagaimana Afrika Mengubah Liga Primer Dan Sesuai dengan Tujuan? – menyoroti ketidaksetaraan dalam perlengkapan dan peralatan atlet wanita, menampilkan Jessica Ennis-Hill & Coco Gauff.

Sky Sports juga merupakan penerima perdana penghargaan Diversity in Media di Asian Media Awards tahun lalu sebagai pengakuan atas kerja inovatif seputar British South Asians in Football. Sky Sports telah bekerja sama dengan para pemangku kepentingan utama dan menghasilkan konten British South Asians in football selama 198 minggu berturut-turut, menjadikannya inisiatif utama terlama di bidang ini di seluruh dunia, baik di media maupun di sepak bola.

Sky telah memainkan peran penting dalam pertumbuhan sepak bola wanita, setelah menandatangani kesepakatan penting untuk menyiarkan Liga Super Wanita bersama BBC.

Sky akan kembali menayangkan 44 pertandingan liga musim ini. Data tersebut menegaskan kembali momentum yang berkembang di balik sepak bola wanita, dengan jumlah penonton WSL meningkat empat kali lipat sejak kemitraan tersebut.

Musim lalu, 26 persen penonton berusia di bawah 35 tahun dan 38 persen adalah wanita. Sementara itu, Derby Manchester memecahkan rekor jumlah penonton, dengan jumlah penonton mencapai hampir 600.000 orang.

Penelitian ini menunjukkan bahwa kegemaran olahraga juga memiliki pengaruh yang kuat terhadap suasana hati suatu bangsa. Lebih dari separuh (54 persen) orang dewasa mengatakan bermain, menonton, atau menjadi penggemar olahraga memiliki dampak positif terhadap kesehatan mental mereka, meningkat hingga hampir dua pertiga (65 persen) pria.

Hal ini terwujud dalam berbagai cara, tetapi yang paling menonjol adalah membantu orang untuk rileks di saat stres tinggi dan membantu mereka merasa lebih bahagia saat keadaan terasa sulit. Sekitar 64 persen orang dewasa mengatakan menonton olahraga telah membantu mereka untuk rileks, dan 59 persen mengatakan menonton olahraga telah menghibur mereka saat mereka merasa sedih.