Siapa pun di jagat media sosial rap kemungkinan besar pernah berbagi dan mengomentari gaya bebas On the Radar Radio. Pengaturannya sederhana: mikrofon dengan dudukan di depan tanda neon On the Radar, sofa yang menyatukan ruangan, beberapa rak berisi barang dagangan, dan Monster Energy hijau yang sering ditiru yang meneranginya. Dengan menggunakan waktu mereka dengan bijak, seorang rapper memilih ketukan (atau beberapa ketukan) dan membawakan lagu-lagu dengan tepat, berharap momen viral akan terjadi.
Platform penentu tren untuk menampilkan artis pendatang baru dan mapan telah mengembalikan esensi penemuan musik. Pada tanggal 11 Juli, Kompleks menerbitkan peringkat kekuatan media hip-hop tahunan keduanya untuk tahun 2024, dan di No. 25 ada Gabe P, pembawa acara dan pendiri, yang merupakan entri pertamanya dalam daftar tersebut.
Meskipun dia bersyukur dan menghargai pengakuan tersebut, dia tahu betapa kompetitifnya lanskap media hip-hop — On the Radar telah menjadi bagian utama budaya hip-hop — dan membantah peringkatnya.
“Merupakan suatu kehormatan besar untuk masuk dalam daftar bersama banyak orang yang saya hormati dalam budaya ini. Lihat, Paman Charlamagne [Tha God] “Saya akan mengajukan argumen agar Gabe P masuk dalam sepuluh besar,” katanya melalui panggilan Zoom pada awal Agustus, merujuk pada Para Idiot yang Cerdas episode dengan Nyla Symone. “Saya akan membiarkan Paman Charlamagne berbicara untuk saya mengenai hal itu. Saya tidak akan berbohong. Saya seharusnya masuk sepuluh besar. Saya merasa jika Anda berada dalam budaya ini, Anda harus berkata 'Yo, saya yang terbaik.' Saya pikir orang-orang yang nyata tahu bahwa saya tidak mendasarkan tingkat keberhasilan saya pada daftar. Saya mendasarkan tingkat keberhasilan saya pada berapa banyak kehidupan yang telah saya ubah, dan seberapa baik kinerja platform saya.”
Enam tahun setelah peluncurannya pada tahun 2018, Gabe P telah membangun platform yang sangat ia kuasai, menciptakan destinasi utama bagi bakat yang belum ditemukan yang biasanya tidak akan Anda temukan di outlet hip-hop lainnya. Campuran wawancara percakapan di saluran YouTube tersebut — dengan kemampuannya untuk menciptakan kegaduhan di media sosial melalui gaya bebas eksklusif, penampilan lagu, dan sandiwara — telah memantapkan dirinya sebagai tempat persinggahan bagi para artis di seluruh dunia.
Dengan 885.000 pelanggan, On the Radar telah mengunggah lebih dari 1.400 gaya bebas yang berkisar dari nama-nama yang disegani hingga artis yang belum pernah Anda dengar. Beberapa artis masuk ke sana untuk bergaya bebas dan merilis lagu tersebut segera setelahnya di layanan streaming. “On the Radar Freestyle” milik Drake dan Central Cee tahun lalu adalah momen viral yang membawa mereka ke arus utama, menjadikan Gabe P sebagai artis pertama yang masuk ke Hot 100 dengan platformnya.
“Beberapa lagu kami cukup beruntung untuk dirilis bersama artisnya sendiri,” katanya. “Beberapa di antaranya tidak kami [able to]. Tapi saya suka bahwa kami selalu dikenang dalam budaya hip-hop. Saya bisa selamanya mengatakan bahwa saya punya lagu dalam katalog Drake.”
Rapper seperti Meek Mill, Big Sean, CyHi, Ice Spice dan Baby Tate telah membuat debut OTR mereka dengan gaya bebas yang mengesankan. Kemungkinannya, jika mereka sedang naik daun seperti Di sana! atau LaserDim700mereka sudah ada di radar Gabe P.
Gabe P mengatakan bahwa tim On the Radar terdiri dari 5 hingga 10 orang. “Saya punya John, saya punya Tobby, saya punya Calvin, saya punya Aiden, saya punya Cam, saya punya Rob,” katanya. “Semua orang punya selera musik yang sangat berbeda di tim. Dan dengan itu, semua orang mengajukan artis yang berbeda. Mungkin ada beberapa kasus di mana kita mungkin tidak semua setuju dengan artis tersebut atau kita mungkin tidak semua menyukai suara spesifik artis ini. Namun, kami melihat bahwa artis tersebut punya basis penggemar tertentu.”
Ia menambahkan, “Saya memandang On the Radar seperti jaring laba-laba. Saya selalu berusaha mengembangkan jaring saya dan menjangkau berbagai macam suara dalam hip-hop.”
On the Radar melakukan “pekerjaan A&R yang sesungguhnya,” menjernihkan kesalahpahaman bahwa artis mana pun dapat datang ke On the Radar jika mereka membayar biaya. Dia dan stafnya melakukan kerja keras untuk menemukan artis, berkomunikasi dengan mereka secara langsung atau melalui tim mereka untuk mengajak mereka tampil di acara tersebut. Dia mengakui hip-hop sebagai fenomena global tanpa batas wilayah atau bias pribadi terhadap kedua pantai. Dia tidak percaya pada melayani satu audiens tertentu. Lihat saja saluran tersebut, yang menampilkan rapper Kristen (MTMIsaiahBahasa Indonesia: Tidak ada yang besarBahasa Indonesia: Caleb GordonBahasa Indonesia: Imanuel Da Nabi), Rapper Punjabi (AR Paisley, Chani Nattan, Inderpal Moga) dan artis hip-hop Asia (Warren HueBahasa Indonesia: Taman TedBahasa Indonesia: pH-1Bahasa Indonesia: Charlu), di antara banyak lainnya.
Pada bulan Juni, ia menampilkan Italia pertama Di Radar gaya bebas dengan Rondoyang membuat musik drill Italia. “Ada grup dari Australia yang saya suka. Namanya Onefour. Mereka bukan 41. Lihat apa yang saya lakukan di sana?” katanya, merujuk pada grup rap Brooklyn. “Mereka seperti grup drill Australia. Mereka sangat tangguh.”
Dengan banyaknya musik hip-hop yang dirilis setiap minggu, Anda akan mengira Gabe P akan memiliki proses untuk melacak semua rapper yang sedang naik daun. Sebaliknya, ia lebih suka memiliki basis penggemar yang tumpang tindih, menggambarkan suatu hari ketika On the Radar mengeluarkan gaya bebas dengan Benny the Butcher, Xaviersobased, dan Rx Papi dalam hitungan jam. Tidak ada alasan atau alasan untuk pemilihan itu, selain fakta bahwa selera hip-hop Gabe P sangat luas dan ia ingin On the Radar mencerminkan hal itu.
Gabe P juga seorang penikmat musik yang tidak hanya mendengarkan hip-hop. Tumbuh dalam keluarga Puerto Rico yang tradisional, ia dikelilingi oleh musik salsa dan reggaeton. Penduduk asli Long Island ini dibesarkan oleh ayahnya, seorang “penggila musik rock” dari The Bronx yang mengenalkannya pada Led Zeppelin, Janis Joplin, dan Aerosmith. Ia juga menjadi penggemar The Beatles dan Green Day.
“Saya benar-benar tertarik menemukan hip-hop sendiri, karena jika Anda berasal dari keluarga Latin tradisional, Anda tidak akan terpapar hip-hop seperti itu,” katanya. “Jadi pada saat itu, saya benar-benar menyukai musik rock karena ayah saya, tetapi kemudian saya juga menyukai apa yang sedang populer saat itu, sebagai seorang anak di awal tahun 2000-an, mendengarkan Terror Squad, 50, Hov, Nas. Musik klasik.”
Salah satu album pertama yang dibelinya adalah album gabungan Linkin Park dan Jay-Z pada tahun 2004, Jalur Tabrakan. Terinspirasi oleh genre-genre yang saling bertentangan, hal itu memengaruhinya untuk ingin terjun ke industri musik. “Saya pikir itu sangat menggambarkan apa yang akan saya lakukan di industri ini karena On the Radar telah menjadi platform yang sangat beragam dengan begitu banyak selera dan genre musik yang berbeda yang menarik banyak orang,” katanya. “Itulah proyek itu, perpaduan dua dunia yang berbeda di satu tempat.”
Gabe P selalu punya telinga untuk hal-hal yang akan terjadi selanjutnya. Hal itu bermula dari masa kuliahnya di Universitas St. John, bekerja di Radio WSJU sebagai direktur pemrograman, produser, dan penyiar, di mana ia akan mengundang artis untuk diwawancarai. Ketika temannya Romel menyarankan agar ia menjadi A&R, ia tahu sisi musik dan sisi media dalam bisnis musik akan bersatu. Setelah lulus pada tahun 2018, ia akhirnya mendapatkan magang di Power 105.1 melalui Angie Martinez, membuatnya terkesan dalam sebuah wawancara yang ia lakukan dengan Nyla Symone selama Suaraku: Sebuah Memoar promo run. Dia resmi dipekerjakan di Power sebagai Manajer Konten Digital.
Saat bekerja di Power, idenya untuk On the Radar mulai terbentuk saat para pencela menjelek-jelekkan rapper SoundCloud. Di usia 20 tahun, ia mengira XXL Freshmen Cypher 2016 yang menampilkan Kodak Black, 21 Savage, Lil Uzi Vert, Lil Yachty, dan Denzel Curry adalah “karya media hip-hop terhebat sepanjang sejarah” — tetapi ia ingat bagaimana perasaannya saat mendengar penggemar hip-hop yang lebih tua mendiskreditkan mereka. “Saya seperti, 'Sial, apakah saya bukan penggemar hip-hop seperti yang saya kira?'” kata Gabe P. “Saya seperti, 'Tidak, saya hanya lebih muda dari semua orang, dan mereka tidak mengerti jenis musik yang dibuat anak-anak ini.'
“Banyak anak-anak ini, yang sekarang seusia dengan saya, Denzel, Yachty, Uzi, dll., kami semua tumbuh dengan mendengarkan hal-hal yang sama,” lanjutnya. “Kami juga tumbuh dengan sisi alternatif diri kami, dengan rock, punk, hal-hal seperti itu. Anda berpikir tentang artis seperti Trippie Redd, XXX, Juice WRLD, alasan mengapa saya sangat tertarik pada artis-artis itu karena terasa seperti perpanjangan dari Jay-Z dan Linkin Park, Jalur Tabrakan album,” lanjutnya. “Saya pikir itulah inti dari pendirian saya untuk memulai On the Radar karena saya melihat semuanya berubah. Saya melihat kebangkitan musik drill, saya melihat ini, saya melihat itu. Saya seperti, 'Tidak, seseorang harus memberi kesempatan yang adil kepada para artis ini.'”
On the Radar berkembang pesat sebagai platform berkat konsistensi dan kemampuan adaptasinya terhadap pengalaman mendengarkan penggemar modern. On the Radar dimulai di ruang belakang kecil, dengan penghargaan kepada sutradara/produser Power, Nick Ciofolo, yang membantunya memunculkan nama tersebut. Setelah New York mulai dibuka kembali pascapandemi, Gabe P terhubung dengan Devvon Terrell, seorang penyanyi, rapper, dan produser, yang membantunya memindahkan operasi mereka ke HMD Studios. Sekarang, On the Radar menjadikan studio mereka sendiri di Brooklyn, New York sebagai markas mereka, meskipun mereka juga telah membawa On the Radar ke luar negeri, mendirikan kantor di California, Houston, Nashville, Milwaukee, Chicago, Philadelphia, Atlanta, Detroit, dan Miami. Ada rencana untuk segera merambah pasar internasional.
“Awalnya, ketika On the Radar mulai populer, kami mengundang artis-artis internasional seperti Digga D, AJ Tracey,” katanya. “Banyak dari mereka yang tampil di acara ini pada tahap awal dan sudah menjadi viral. Berkat mereka, jangkauan kami di Eropa menjadi jauh lebih luas. Ini terjadi pada tahun 2021, 2022. Musik drill sangat populer di dunia saat itu. Musik drill membantu membawa acara ini ke kancah internasional.”
Dia juga menyebutkan Gaya bebas Cash Cobain dan Chow Lee dari tahun 2022yang penting bagi pertumbuhan merek tersebut. “Gaya bebas Cash Cobain dan Chow Lee On the Radar mengawali semua yang Anda lihat hari ini dengan gaya bor yang seksi,” katanya. “Itu banyak mengubah banyak dari kita. Itulah mengapa saya merasa sangat berhutang budi kepada mereka dan mengapa saya sangat mencintai mereka. Saya akan selalu mendukung mereka [because] Saya memandang mereka lebih dari sekedar seniman, mereka adalah keluarga.”
Cobain, seorang rapper, produser, dan bintang tamu tetap di New York, tahu bahwa Gabe P punya insting yang bagus, dan setuju bahwa dialah yang membantu menggerakkan suara drill yang seksi dan “segala hal di New York, titik.”
“Gabe P menunjukkan cintanya sejak Hari Pertama,” kata Cobain. “Sejak pertama kali dia mengajak saya ke sana, saya tahu dia sudah siap. Gabe melihatnya saat banyak orang tidak melihatnya, sejujurnya saat dunia tidak melihatnya. Dia dan OTR sangat penting bagi situasi itu. Itu adalah sorotan yang saya butuhkan saat itu dan hingga hari ini, apa pun yang dia butuhkan dari saya, saya berikan kepadanya dan begitu pula sebaliknya.”
Ia percaya pada Gabe P dan On the Radar sejak awal. “Wawancara, gaya bebas –– itu adalah kekosongan yang tidak dimiliki dunia musik,” kata Cobain. “Itu memberi sorotan kepada artis seperti saya dan mata serta telinga bagi anak-anak. Anak-anak perlu didengarkan! On The Radar melakukan itu untuk mereka.”
Saat Gabe P mengembangkan On the Radar ke genre country, rock, dan genre lainnya, ia melihat risiko mengganggu segmen hip-hop-nya. Namun, mereka yang mengenal “Gabe yang sebenarnya” merasa bahwa ia akan merugikan jika tidak mengeksplorasi sisi musikalnya yang lain. Apa yang akan dilakukan On the Radar selanjutnya adalah lebih banyak set DJ di luar hip-hop seperti goth terbarunyaAnda dapat mengharapkan On the Radar Records untuk lebih hadir, menggoda EP kolaborasi dengan Lonny Love dan Chow Lee yang disebut Suara LoveLee.
Anda juga dapat mengharapkan Gabe P. untuk memutar web On the Radar-nya ke utas terjauh yang dapat dijangkaunya, menggunakan “platform musik terbesar di dunia” sebagai tujuannya. “Misinya tidak pernah berubah,” kata Gabe P. “Visinya selalu dan akan selalu: Saya ingin menjadi yang terbesar dan saya ingin menjadi yang terbaik. Dan saya pikir kami sedang berupaya mencapai tujuan itu.”
