Wajar saja jika Apple berharap akan melakukan hal yang sama dengan AI seperti yang telah dilakukan sebelumnya dengan begitu banyak fitur dan aplikasi: menunggu, mencatat, lalu mendefinisikan ulang. Namun, meskipun telah menghilangkan beberapa sisi tajam dari teknologi kontroversial tersebut, perusahaan tersebut tampaknya telah menemui jalan buntu seperti yang dialami perusahaan lain: Apple Intelligence, seperti AI lainnya, tidak benar-benar melakukan apa pun.
Ya, memang ada gunanya. Bahkan beberapa hal. Namun seperti banyak alat AI lainnya, tampaknya ini merupakan jalan pintas yang sangat menuntut komputasi untuk tugas-tugas biasa. Ini tidak selalu buruk, terutama karena inferensi — yaitu, melakukan analisis teks yang sebenarnya, pembuatan, dll. — menjadi cukup efisien untuk dipindahkan ke perangkat itu sendiri.
Namun, hal itu diiklankan jauh lebih dari itu. Tim Cook memberi tahu kami di awal acara “Glowtime” hari Senin bahwa “kemampuan terobosan” Apple Intelligence akan memiliki “dampak yang luar biasa.” Craig Federighi mengatakan hal itu akan “mengubah banyak hal yang Anda lakukan dengan iPhone Anda.”
Kemampuannya:
- Mengulang potongan teks
- Meringkas email dan pesan
- Hasilkan emoji dan clip art palsu
- Temukan gambar orang, lokasi, dan acara
- Cari tahu hal-hal
Adakah di antara hal-hal tersebut yang terasa seperti terobosan bagi Anda? Ada banyak sekali alat bantu menulis. Kemampuan meringkas melekat pada hampir setiap LLM. Seni generatif telah menjadi sinonim dengan kurangnya usaha. Anda dapat dengan mudah mencari foto Anda dengan cara ini di sejumlah layanan. Dan asisten suara kita yang “bodoh” telah mencari entri Wikipedia untuk kita satu dekade lalu.
Benar, ada beberapa peningkatan. Melakukan hal-hal ini secara lokal dan pribadi jelas lebih baik; ada beberapa peluang baru bagi orang-orang yang tidak dapat dengan mudah menggunakan UI layar sentuh biasa; tentu saja ada peningkatan kenyamanan.
Namun, tidak ada yang benar-benar baru atau menarik. Tidak tampak ada perubahan berarti pada fitur-fitur ini sejak dirilis dalam versi beta setelah WWDC, selain perbaikan bug yang diharapkan. (Kita akan tahu lebih banyak setelah kita sempat mengujinya.)
Orang pasti berharap bahwa “ponsel pertama Apple yang dibuat dari awal untuk Apple Intelligence” akan menawarkan lebih banyak lagi. Ternyata, 16 bahkan tidak akan dikirimkan dengan semua fitur yang disebutkan; fitur-fitur tersebut akan hadir dalam pembaruan terpisah.
Apakah ini kegagalan imajinasi atau teknologi? Perusahaan AI sudah mulai memposisikan ulang produk mereka sebagai alat SaaS perusahaan, bukan sebagai kasus penggunaan “transformasional” yang sering kita dengar (ternyata sebagian besar hanya mengulang hal-hal yang mereka temukan di web). Model AI bisa sangat berharga di tempat yang tepat, tetapi tempat itu tampaknya tidak berada di tangan Anda.
Ada ketidaksesuaian aneh antara seberapa umum kemampuan AI ini menjadi dan seberapa bombastis deskripsinya. Apple semakin rentan terhadap jenis promosi yang menggebu-gebu seperti yang pernah ditunjukkannya dengan pengendalian diri dan inovasinya. Acara hari Senin adalah salah satu yang paling tidak menarik dalam beberapa tahun terakhir, tetapi bahasanya, jika ada, lebih berlebihan dari biasanya.
Seperti penyedia AI lainnya, Apple berpartisipasi dalam permainan pura-pura bernilai miliaran dolar dengan gagasan bahwa model-model ini bersifat transformatif dan inovatif — meskipun hampir tidak ada yang menganggapnya demikian. Karena siapa yang dapat membenarkan pengeluaran sebanyak yang dilakukan perusahaan-perusahaan ini jika hasilnya adalah Anda dapat melakukan hal-hal yang sama seperti yang Anda lakukan lima tahun lalu?
Model AI mungkin benar-benar mengubah permainan di bidang penelitian ilmiah tertentu, di beberapa tugas pengkodean, mungkin di bidang material dan desain struktural, dan kemungkinan besar (meskipun mungkin tidak menjadi lebih baik) di media.
Namun jika kita mempercayai mata dan jempol kita, alih-alih distorsi realitas ala Cook dan Federighi, tampaknya fitur-fitur yang seharusnya kita nantikan tidak banyak memberikan hal baru, apalagi revolusioner. Ironisnya, pengumuman Apple gagal memberikan AI “momen iPhone”-nya.
