Hubungan Apple dengan Google sebagai mitra pencariannya mengalami perubahan baru dengan diperkenalkannya pencarian visual oleh Apple, atau “Visual Intelligence” sebagaimana yang disebut oleh pembuat iPhone tersebut kemarin selama acara iPhone 16. Apple kini telah membayar Alphabet dengan kasar $20 miliar per tahun untuk menjadikan Google sebagai mesin pencari default di peramban Safari. Kini, pengguna iPhone 16 akan dapat mengakses mesin pencari Google — dan kemampuan pencarian visualnya — dengan mengeklik tombol Kontrol Kamera baru di perangkat tersebut.
ChatGPT milik OpenAI, yang kini dapat diakses melalui Siri, juga ditampilkan sebagai mitra pihak ketiga dalam demo tempat Anda dapat mengarahkan kamera ponsel ke catatan kelas dan mendapatkan bantuan untuk memahami konsep atau masalah hanya dengan mengklik tombol.
Dengan Kontrol Kamera, Apple menjelaskan bagaimana pengguna dapat mengambil foto atau merekam video dengan cepat, dan bagaimana mereka dapat menggeser jari mereka di tombol untuk membingkai bidikan mereka dan menyesuaikan opsi seperti zoom, pencahayaan, atau kedalaman bidang dalam pengalaman pratinjau kamera yang baru. Namun, tombol tersebut juga menyediakan akses bagi pengguna iPhone 16 ke fitur pencarian “kecerdasan visual” baru Apple, yang merupakan asal mula kemitraan Google.
Saat pertama kali diperkenalkan, Kontrol Kamera iPhone 16 tampak seperti istilah Apple untuk “tombol rana”, tetapi seiring berjalannya acara, Apple menjelaskan bahwa ada lebih banyak hal yang dapat Anda lakukan dengan fitur perangkat keras baru ini. Dengan Visual Intelligence, pengguna tidak hanya memiliki cara mudah untuk mempelajari berbagai hal dalam tampilan kamera, mereka juga memiliki cara lain untuk mengakses layanan pihak ketiga tanpa harus meluncurkan aplikasi mandiri.
Pada dasarnya fitur pencarian visual, mirip dengan Lensa Google atau Lensa PinterestApple menggambarkan Kecerdasan Visual sebagai cara untuk mempelajari segala hal yang Anda lihat secara instan. Dalam beberapa contoh, Apple menunjukkan bagaimana pengguna dapat mengeklik tombol Kontrol Kamera untuk menarik informasi tentang restoran yang Anda lihat saat bepergian di kota, atau bagaimana Anda dapat menggunakan fitur tersebut untuk mengidentifikasi jenis anjing yang Anda lihat saat berjalan-jalan. Fitur tersebut juga dapat mengubah poster acara yang ditempel di dinding menjadi entri kalender dengan semua detail yang disertakan.
Wakil Presiden Senior Rekayasa Perangkat Lunak Apple Craig Federighi kemudian dengan santai menyebutkan bahwa fitur tersebut juga dapat digunakan untuk mengakses pencarian Google.
“Kontrol Kamera juga merupakan gerbang Anda ke berbagai alat pihak ketiga, yang membuatnya sangat cepat dan mudah untuk memanfaatkan keahlian domain spesifik mereka. Jadi, jika Anda menemukan sepeda yang tampak persis seperti yang Anda cari, cukup ketuk untuk mencari di Google tempat Anda dapat membeli sesuatu yang serupa,” katanya.
Demo tersebut memperlihatkan seseorang mengetuk tombol Kontrol Kamera sambil mengarahkan iPhone-nya ke sebuah sepeda, lalu meninjau serangkaian opsi serupa yang tersedia untuk dibeli di jendela pop-up yang ditampilkan di atas tampilan kamera. Kisi-kisi gambar dan deskripsi sepeda yang cocok kemudian diikuti oleh tombol di layar yang lebih kecil yang bertuliskan “Hasil lainnya dari Google,” yang menunjukkan Anda dapat melanjutkan pencarian Google dengan ketukan lainnya.
Yang tidak dijelaskan Apple adalah bagaimana atau kapan tombol Kontrol Kamera ditekan akan memberi tahu untuk meminta jawaban dari mitra pihak ketiga, bukan dari layanan bawaan Apple — seperti Apple Maps, yang ditampilkan dalam demo tentang restoran tersebut. Perusahaan juga tidak menjelaskan secara lengkap bagaimana pengguna dapat mengontrol atau mengonfigurasi fitur ini. Sebaliknya, Federighi berkata, agak samar-samar, “Tentu saja, Anda selalu dapat mengontrol kapan alat pihak ketiga digunakan.”
Saat dimintai komentar, juru bicara Google mengatakan perusahaan tersebut belum memiliki informasi apa pun terkait kemitraannya pada tahap ini. Apple tidak menanggapi permintaan komentar.
Yang menarik dari fitur ini adalah ia menghadirkan paradigma baru untuk berinteraksi dengan perangkat lunak dan layanan di luar yang disertakan Apple dalam iPhone. Dan fitur ini hadir di saat konsep App Store mulai terasa ketinggalan zaman.
Dengan teknologi AI, pengguna dapat mengajukan pertanyaan, melakukan tugas produktivitas, berkreasi dengan gambar dan video, dan banyak lagi. Hal-hal tersebut dulunya dapat dilakukan konsumen melalui aplikasi, tetapi kini dapat dilakukan melalui antarmuka baru, yaitu berbicara dan mengirim pesan teks dengan asisten AI.
Alih-alih terburu-buru membangun pesaingnya sendiri untuk ChatGPT, Apple menampilkan dirinya sebagai platform untuk menjangkau layanan pihak ketiga, termasuk teknologi AI, layanan pencarian, dan kemungkinan penyedia lain di masa mendatang. Terlebih lagi, Apple dapat membuat koneksi ini melalui kesepakatan di balik layar dengan mitra — seperti kemitraannya dengan OpenAI pada fitur AI tertentu — alih-alih memanfaatkan transaksi yang terjadi di dalam aplikasi sebagai sarana untuk menghasilkan pendapatan.
Hal ini juga secara cerdas menjaga reputasi Apple agar tidak tercoreng saat pihak ketiga, seperti ChatGPT, melakukan kesalahan (seperti yang cenderung dilakukan AI) atau saat Google Search tidak memberikan hasil yang bermanfaat.
