Acara 'NOW PLAYING JAPAN' Dipandu oleh Billboard Japan & Luminate: Rekap

Edisi kedua dari “NOW PLAYING JAPAN,” sebuah acara konferensi dan networking yang diadakan oleh Billboard Japan dan Luminate mengenai tren dan pemasaran konsumsi musik domestik dan internasional, diadakan di Billboard Live Tokyo pada 18 September.

Pada acara ini, perwakilan dari Billboard JAPAN dan Luminate memberikan presentasi mengenai tren konsumsi musik terkini di Jepang dan luar negeri. Selain itu, Tatsuya Hori dari Kementerian Ekonomi, Perdagangan dan Industri hadir sebagai pembicara tamu. Dengan menggunakan “Laporan Model Bisnis Industri Musik untuk Era Baru” yang baru-baru ini dirilis, Hori menjelaskan status saat ini dan tantangan bagi artis Jepang untuk berekspansi ke luar negeri. Berikut laporan acara tersebut.

Presentasi 1: Scott Ryan (Luminasi)

Scott Ryan, Wakil Presiden Eksekutif Luminate, pertama kali memperkenalkan tren terbaru dalam streaming musik: Pada paruh pertama tahun 2024, streaming audio on-demand global meningkat 15,1% dibandingkan tahun sebelumnya, yang setara dengan sekitar 300 miliar aliran baru. Di antara negara-negara di APAC + ANZ, Jepang telah menunjukkan peningkatan yang stabil sebesar lebih dari 10% dalam streaming, sementara beberapa negara di Asia Tenggara telah menunjukkan pertumbuhan sebesar 20-30%. Dia juga menyinggung tentang tren mendengarkan musik yang berbeda-beda di setiap negara, termasuk genre yang disukai (di Jepang, “jazz”, “rock”, dan “soundtrack” terlalu banyak diindeks dibandingkan dengan negara-negara Asia lainnya), sumber penemuan musik #1 (streaming di Indonesia, SNS di Filipina, dan TV di Jepang), dan perbedaan interaksi dengan “konten asing” (95% di Filipina, 74% di Singapura, dan 57% di Jepang). Ia juga menjelaskan gambaran tentang pendengar musik Gen Z di Jepang: 44% pendengar Gen Z menemukan musik melalui streaming, 1,4 kali lebih mungkin mendengarkan musik yang dibagikan oleh teman di SNS dibandingkan pendengar musik Jepang secara keseluruhan, dan 27% lebih kecil kemungkinannya untuk mendengarkan musik melalui streaming. untuk mendengarkan musik dari luar negeri.

Ryan mengakhiri presentasinya dengan memberikan tiga poin penting: “Jumlah streaming meningkat secara global, namun cara orang menikmati konten baru berbeda dari satu negara ke negara lain, sehingga perlu untuk merancang rencana dan pendekatan pemasaran yang sesuai”; “Cara orang menemukan musik baru berbeda-beda menurut wilayah dan generasi, jadi untuk penargetan yang efektif, penting untuk memiliki informasi yang cerdas”; dan “Streaming masih terus meningkat, dan terdapat peluang untuk pertumbuhan dalam skala global di seluruh wilayah.”

Presentasi 2: Helena Kosinski (Luminasi)

Helena Kosinski, Wakil Presiden Global Luminate, memaparkan tantangan dan solusi baru bagi industri dalam menetapkan pengidentifikasi dan metadata data musik utama, termasuk ISNI, ISRC, dan ISWC, dengan contoh dari Jepang. Meskipun penggunaan pengenal data musik semakin meluas di industri musik, pentingnya ISNI belum sepenuhnya dipahami. Selain itu, ada kasus di mana informasi yang salah dikaitkan karena duplikasi nama artis dan judul lagu, dan ketika beberapa pengenal didaftarkan untuk lagu yang sama. Selain itu, lagu yang memiliki pengenal yang tidak diketahui oleh pemegang hak cipta juga menjadi masalah. Akibatnya, banyak rekaman yang tidak terkait dengan pemegang hak yang sebenarnya (penulis lirik, komposer, dll.), dan royalti tidak didistribusikan secara akurat. Faktanya, tampaknya 16,25% (sekitar $120 juta) dari royalti yang harus dibayarkan oleh MLC pada tahun 2022 masih belum didistribusikan pada tahun 2024.

Sebagai solusi terhadap masalah ini, Luminate mengakuisisi Quansic, sebuah layanan yang mengumpulkan banyak pengidentifikasi dan menggabungkannya di satu tempat, pada bulan Februari 2024 untuk meningkatkan kualitas metadata. Kosinski berbicara tentang pentingnya dan manfaat memiliki metadata yang benar, dengan penjelasan tentang layanan ini. Bagi label rekaman, keuntungan memiliki ISNI adalah “peningkatan visibilitas dan kejelasan konten di DSP”, “peningkatan peluang promosi seperti penambahan playlist resmi (karena lagu dengan metadata yang lebih lengkap lebih diutamakan)”, dan “menerima bayaran dengan cepat dan tepat” . Dalam uji kasus yang dilakukan oleh Luminate, jumlah aliran juga meningkat sebesar 6-18%.

Manfaat bagi DSP melalui Quansic termasuk peningkatan akurasi pencarian di platform, dukungan untuk nama artis dalam bahasa lain, dan kemampuan untuk membedakan artis duplikat dengan menambahkan pengenal baru dua kali lebih banyak. Bagi penerbit musik, manfaatnya termasuk mendapatkan royalti dari semua lagu dan rekaman yang mereka kelola, pengakuan otomatis atas rilisan baru di katalog mereka, dan prediktabilitas pendapatan masa depan yang lebih baik. Uji coba yang dilakukan penerbit menunjukkan peningkatan jumlah streaming sebesar 3-18%. Kosinski menyimpulkan dengan memberikan “metadata itu sulit” dan “perbaiki masalah sebelum Anda kehilangan royalti” sebagai poin utama, dan mendesak evaluasi gratis dengan Luminate.

Presentasi 3: Tatsuya Hori (METI)

Tatsuya Hori, Consulting Fellow di Lembaga Penelitian Ekonomi, Perdagangan dan Industri (RIETI), Kementerian Ekonomi, Perdagangan dan Industri (METI), memberikan presentasi tentang “Potensi Pasar Musik Jepang” berdasarkan “Laporan tentang Model Bisnis Industri Musik untuk Era Baru”, yang dirilis pada Juli 2024 dan menarik perhatian luas baik di dalam maupun di luar industri. “Industri konten”, termasuk musik, berkembang pesat dalam skala global. Di Jepang, penjualan luar negeri mempunyai skala yang sebanding dengan ekspor dari industri baja dan semikonduktor, dan efek riak ekonomi yang tinggi telah membawa pada pengakuan bahwa industri ini dapat menjadi industri utama di Jepang dan mendorong pertumbuhan ekonomi. Berdasarkan premis ini dan data yang digunakan dalam laporan tersebut, ia menunjukkan bahwa karakteristik industri musik Jepang adalah “keberagaman dan akumulasi musik”.

Ia juga mencatat bahwa, karena streaming telah menjadi pusat industri musik global, ekspansi ke luar negeri dan digitalisasi adalah dua sisi dari mata uang yang sama, dan penting bagi bisnis musik untuk merespons digitalisasi industri dengan cepat. Ia juga menekankan pentingnya menciptakan lingkungan yang memfasilitasi aktivitas para pencipta yang terlibat dalam produksi dan distribusi sendiri.

Presentasi 4: Seiji Isozaki (Billboard Jepang)

Seiji Isozaki dari Billboard Jepang, memberikan presentasi tentang tren terkini di dunia musik Jepang berdasarkan data chart Global untuk paruh pertama tahun 2024. Secara khusus, ia menunjukkan bahwa dibandingkan dengan paruh pertama tahun 2023, pangsa musik Jepang musik meningkat di AS dan Korea Selatan, dan pangsa rilisan baru di puncak tangga lagu meningkat sejalan dengan perhatian yang diberikan pada rilisan anime dan game. Ia menjelaskan pentingnya memahami struktur pasar masing-masing negara dan pentingnya “meningkatkan resolusi” untuk menciptakan hits di Asia & global.

Di AS dan Korea Selatan, masing-masing “Artis yang meningkatkan jumlah streaming per hari dan meningkatkan pangsa pasarnya” dan “Artis yang meningkatkan jumlah streaming per hari dan meningkatkan pangsa pasarnya di negara terkait” dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Nama-nama seperti Azumi Takahashi, yang dikenal karena nyanyiannya di seri game “Persona”, PSYCHIC FEVER from EXILE TRIBE, dan lain-lain disebutkan.

Teks: Haruki Saito, Maiko Murata