Pemesanan kampanye iklan dengan influencer media sosial saat ini tidak terlalu mudah. Sebagai permulaan, pendekatan influencer untuk pemasaran bisa tidak konvensional, dan tidak ada cara standar untuk terlibat dengan mereka. Di sisi lain, agen pemasaran yang mempekerjakan banyak orang untuk memesan dan melacak kampanye merek dibatasi oleh berapa banyak influencer yang dapat mereka lakukan pada satu waktu.
Sederhananya, ekosistem pemasaran pencipta ditahan dalam banyak hal oleh model agensi iklan/pemasaran dunia lama. Bukankah lebih mudah jika AI Chatbot dapat melakukan semua pengangkatan berat, berinteraksi secara alami dengan influencer melalui platform yang dapat mengukur di ratusan kampanye iklan?
Itulah ide di balik perusahaan Teknologi Pemasaran Agen (AMT), yang telah mengumpulkan $ 3,5 juta dalam putaran pendanaan benih yang dipimpin oleh VC NFX yang berbasis di San Francisco.
AMT bekerja dengan mendapatkan agen AI -nya, dijuluki Lyra, untuk berbicara dengan influencer menggunakan bahasa alami, membantu tugas -tugas seperti memesan kampanye, melacak hasil, melakukan pembayaran, dan menjawab pertanyaan. Perusahaan mengklaim Lyra juga dapat secara mandiri menemukan influencer yang sesuai dengan tujuan kampanye.
Tom Hollands, salah satu pendiri dan CEO AMT, mengatakan kepada TechCrunch bahwa ia menjadi akrab dengan tantangan setelah mengelola anggaran pemasaran influencer sendiri. Co-founder Christian Johnston (CTO) sebelumnya membangun infrastruktur data adtech.
“Masalah di pasar saat ini adalah cara Anda skala pemasaran influencer adalah Anda mempekerjakan anak berusia 22 tahun yang bekerja 20 jam sehari, dan Anda memuatnya dengan sebanyak mungkin kemitraan sampai mereka pecah,” kata Hollands. “Mereka tidak dapat mengingat nama -nama influencer yang mereka pesan, dan mereka menghabiskan seluruh waktu mereka secara manual menindaklanjuti,” kata Hollands.
AMT menggunakan kombinasi model AI, termasuk Openai untuk penggunaan umum, Google Gemini untuk multimodal (yaitu menganalisis video pencipta), dan Hume AI untuk “nada.” Hollands menambahkan, “Kami menggunakan model terbaik untuk setiap tugas, terlepas dari penyedia.”
Hollands berpendapat bahwa karena AI benar -benar dapat “menonton” dan “memahami” konten influencer pada tingkat tertentu, itu dapat memberikan pengalaman yang jauh lebih personal.
“[AI] benar -benar dapat memahami nada suara masing -masing influencer, “kata Hollands.” Itu berarti mungkin untuk berkomunikasi dengan satu influencer di berbagai merek di jalan [a] Manajer Kemitraan akan karena memiliki sejarah hubungan semua percakapan yang berbeda ini. ”
Diluncurkan tiga bulan lalu, AMT, yang pindah dari London ke San Francisco, mengatakan telah menarik pelanggan seperti Le Petit Luetier, Neoplants, dan Wild.
Pasar Influencer diproyeksikan bernilai $ 266,92 miliar tahun inidan platform SaaS pemasaran influencer tradisional seperti senyum dan peningkatan, serta pasar seperti Shopmy dan Agenttio, membutuhkan keterlibatan manusia untuk menjalankan kampanye. Ini biasanya menagih berdasarkan kursi. Pendekatan AI yang digerakkan AI, jelas, memiliki ekonomi yang sangat berbeda, mengingat bahwa jauh lebih sedikit manusia yang terlibat.
AMT mengatakan biasanya membutuhkan sembilan jam kerja manual untuk mengamankan kemitraan influencer tunggal, tetapi hanya lima menit dengan platformnya.
Dalam sebuah pernyataan, Pete Flint, mitra umum di NFX, menambahkan: “AI pada dasarnya membentuk kembali industri, dan pemasaran tidak terkecuali. Pendekatan AMT unik karena itu bukan hanya membangun alat, itu menggantikan pekerjaan manusia dengan AI, menjadikannya bagian yang tak terhindarkan dari tumpukan pemasaran untuk merek di seluruh dunia.”
