Bergantung pada bagaimana Anda membacanya, tagline pariwisata terbaru Selandia Baru dapat menjadi permohonan yang bermaksud baik bagi orang untuk dikunjungi – atau ancaman untuk menendang Kiwi.
“Semua orang harus pergi!” Membaca slogan yang dicetak di seluruh poster orang di lanskap agung Selandia Baru – bagian dari kampanye NZ $ 500.000 ($ 285.000; £ 227.000) yang diluncurkan pada hari Minggu.
Tetapi apa yang dimaksud sebagai panggilan yang menarik untuk bertindak yang ditujukan untuk wisatawan Australia telah dituduh tuli nada, karena Selandia Baru berurusan dengan rekor tingkat emigrasi dan pengangguran.
Pemerintah telah membela kampanye, dengan Perdana Menteri Christopher Luxon mengatakan dia “[appreciates] Ada banyak obrolan tentang apakah semua orang menyukai slogan atau tidak “.
“Fakta bahwa kita membicarakannya adalah hal yang baik. Itu hal yang hebat,” tambahnya.
Cushla Tangaere-Manuel, juru bicara pariwisata untuk Partai Buruh Oposisi, mengatakan kepada outlet berita lokal Radio Selandia Baru (RNZ) bahwa slogan baru “membuat Selandia Baru terdengar seperti kita berada di tempat sampah di penjualan”.
“Ironi dari pesan itu adalah, begitulah perasaan Aotearoa Selandia Baru saat ini,” katanya, menunjuk ke “banyak potongan” yang dialami warga.
Pemotongan pekerjaan ke sektor publik selama setahun terakhir, sebagai bagian dari dorongan penghematan pemerintah, telah mempengaruhi ribuan orang.
Sementara itu, orang -orang pindah ke luar negeri dalam jumlah rekor. Angka resmi menunjukkan bahwa ada hampir 130.000 keberangkatan tahun lalu – meskipun itu diimbangi dengan kedatangan hampir 160.000 imigran.
“Orang Selandia Baru memilih dengan kaki mereka, pergi dalam jumlah yang tinggi,” kata anggota parlemen Barbara Edmonds di X pada hari Senin. “Apakah rencana pariwisata sebenarnya 'semua orang harus pergi' – untuk kiwi?”
Yang lain menghubungkan slogan dengan permintaan untuk toilet.
“Saya pikir 'semua orang harus pergi' mungkin merujuk pada kebutuhan akan toilet di beberapa tempat turis kami yang tinggi. Maksud saya, antriannya konyol,” kata anggota parlemen Green Party Celia Wade-Brown kepada RNZ.
“Mereka tidak pergi berkayak, mereka tidak pergi menyelam, tapi, ya ampun, mereka mengantri di toilet.”
Menteri Pariwisata Louise Upston mengatakan dalam sebuah pernyataan pada hari Minggu bahwa “tagline kampanye 'semua orang harus pergi' memberi tahu Australia bahwa Selandia Baru adalah tujuan 'harus mengunjungi', dan bahwa kami siap dan menunggu untuk menyambut mereka sekarang”.
Jumlah pariwisata Selandia Baru belum bangkit kembali ke tingkat pra-pandemi, dan pihak berwenang menyalurkan upaya untuk menarik pengunjung dari tetangga Australia, sumber wisatawan terbesarnya.
Tahun lalu, Selandia Baru menyambut lebih dari 1,2 juta pengunjung dari Australia. Namun Upston mengatakan jumlah pengunjung hanya 88% dari itu pada tahun 2019.
Luxon mengatakan dia berharap kampanye terbaru akan meningkatkan jumlah pengunjung Australia sebesar 5%.
“Akan sangat dan benar -benar tragis jika orang -orang Australia tidak sampai di sini sebelum mereka mati,” katanya.
Kampanye pariwisata selama sebulan akan dimulai pada hari Kamis.
