Kampanye privasi telah memanggil aturan baru Google dalam melacak orang secara online “pengabaian terang -terangan untuk privasi pengguna.”
Perubahan yang masuk pada hari Minggu izin yang disebut “sidik jari”, yang memungkinkan pengiklan online untuk mengumpulkan lebih banyak data tentang pengguna termasuk alamat IP mereka dan informasi tentang perangkat mereka.
Google mengatakan data ini sudah banyak digunakan oleh perusahaan lain, dan terus mendorong penggunaan data yang bertanggung jawab.
Namun perusahaan itu sebelumnya sangat menentang pengumpulan data semacam ini, dengan mengatakan di blog 2019 Sidik jari itu “menumbangkan pilihan pengguna dan salah.”
Tetapi dalam a pos Mengumumkan perubahan aturan baru, Google mengatakan cara orang menggunakan internet – seperti perangkat seperti TV pintar dan konsol – berarti lebih sulit untuk menargetkan iklan kepada pengguna yang menggunakan pengumpulan data konvensional, yang dikontrol pengguna dengan persetujuan cookie.
Ini juga mengatakan lebih banyak opsi privasi memberikan keselamatan kepada pengguna.
Google mengatakan kepada BBC dalam sebuah pernyataan: “Teknologi peningkatan privasi menawarkan cara baru bagi mitra kami untuk berhasil di platform yang muncul … tanpa kompromi pada privasi pengguna.”
Tetapi penentang perubahan mengatakan sidik jari dan koleksi alamat IP merupakan pukulan bagi privasi karena lebih sulit bagi pengguna untuk mengontrol data apa yang dikumpulkan tentang mereka.
“Dengan mengizinkan sidik jari, Google telah memberikan dirinya sendiri – dan industri periklanan yang mendominasi – izin untuk menggunakan bentuk pelacakan yang tidak dapat dilakukan orang untuk berhenti,” kata Martin Thomson, insinyur terkemuka di Mozilla, saingan untuk Google.
Sidik jari mengumpulkan informasi tentang perangkat dan browser seseorang dan menyatukannya untuk membuat profil orang itu.
Informasi ini tidak dikumpulkan secara eksplisit untuk beriklan kepada orang -orang, tetapi dapat digunakan untuk menargetkan iklan tertentu berdasarkan data pengguna tersebut.
Misalnya, ukuran layar atau pengaturan bahasa seseorang secara sah diperlukan untuk menampilkan situs web dengan benar.
Tetapi ketika itu dikombinasikan dengan zona waktu mereka, jenis browser, level baterai – dan banyak titik data lainnya – itu dapat membuat kombinasi unik dari pengaturan yang membuatnya lebih mudah untuk mencari tahu siapa yang menggunakan layanan web.
Rincian ini bersama dengan alamat IP seseorang – pengidentifikasi unik yang digunakan oleh perangkat internet – sebelumnya dilarang oleh Google untuk penargetan iklan.
Kampanye privasi mengatakan bahwa tidak seperti cookie, yang merupakan file kecil yang disimpan di perangkat lokal, pengguna memiliki sedikit kendali atas apakah mereka mengirim informasi sidik jari ke pengiklan.
“Dengan secara eksplisit mengizinkan teknik pelacakan yang sebelumnya mereka gambarkan sebagai tidak kompatibel dengan kontrol pengguna, Google menyoroti prioritas keuntungan yang berkelanjutan atas privasi,” kata Lena Cohen, staf teknolog di Electronic Frontier Foundation.
“Teknik pelacakan yang sama seperti yang diklaim Google sangat penting untuk iklan online juga mengekspos informasi sensitif individu kepada broker data, perusahaan pengawasan, dan penegakan hukum,” tambahnya.
“Argumen saya adalah sidik jari berada di sedikit area abu -abu,” kata Pete Wallace, dari perusahaan teknologi iklan Gumgum.
“Haruskah orang merasa nyaman tinggal di area privasi abu -abu? Saya akan mengatakan tidak,” tambahnya.
Gumgum, yang telah bekerja dengan BBC pada kampanye iklan sebelumnya, bergantung pada sesuatu yang disebut iklan kontekstual, yang menggunakan poin data lain untuk menargetkan iklan ke pengguna online, seperti kata kunci di situs web tempat mereka berada – daripada data pribadi mereka.
Mr Wallace mengatakan membiarkan sidik jari merupakan pergeseran dalam industri.
“Sidik jari terasa seperti mengambil pendekatan yang lebih berpusat pada bisnis untuk penggunaan data konsumen daripada pendekatan konsumen-sentris,” katanya.
“Menurut saya, semacam ini, menurut pendapat saya, merugikan rute yang tampaknya dilakukan industri ini terhadap gagasan ini untuk benar-benar menempatkan privasi konsumen di garis depan.”
Dia menambahkan bahwa dia berharap perusahaan teknologi iklan menyimpulkan “bahwa itu bukan cara yang tepat untuk menggunakan data konsumen,” tetapi mengharapkan mereka untuk melihat sidik jari sebagai opsi untuk menargetkan iklan yang lebih baik.
Iklan adalah darah kehidupan dari model bisnis internet, dan memungkinkan banyak situs web tersedia secara bebas untuk pengguna tanpa mereka harus langsung membayar untuk mengaksesnya.
Namun sebagai imbalannya, pengguna sering harus menyerahkan informasi pribadi tentang diri mereka sendiri sehingga pengiklan dapat menunjukkan kepada mereka iklan yang relevan.
Pengawas data Inggris, Kantor Komisaris Informasi (ICO), mengatakan “Sidik jari bukanlah cara yang adil untuk melacak pengguna secara online karena kemungkinan akan mengurangi pilihan dan kontrol orang atas bagaimana informasi mereka dikumpulkan.”
Di sebuah Posting Blog Pada bulan Desember, direktur eksekutif ICO untuk risiko regulasi Stephen Almond menulis: “Kami pikir perubahan ini tidak bertanggung jawab.”
Dia menambahkan bahwa pengiklan dan bisnis yang memutuskan untuk menggunakan teknologi ini harus menunjukkan bagaimana mereka tetap dalam undang -undang data dan privasi di Inggris.
“Berdasarkan pemahaman kami tentang bagaimana teknik sidik jari saat ini digunakan untuk beriklan ini adalah bar tinggi untuk bertemu,” tulisnya.
Google mengatakan dalam sebuah pernyataan: “Kami berharap untuk diskusi lebih lanjut dengan ICO tentang perubahan kebijakan ini.
“Kami tahu bahwa sinyal data seperti alamat IP sudah biasa digunakan oleh orang lain di industri saat ini, dan Google telah menggunakan IP secara bertanggung jawab untuk melawan penipuan selama bertahun -tahun.”
Seorang juru bicara menambahkan: “Kami terus memberikan pilihan kepada pengguna apakah akan menerima iklan yang dipersonalisasi, dan akan bekerja di seluruh industri untuk mendorong penggunaan data yang bertanggung jawab.”
