Dari semua lagu yang sangat akrab yang muncul di iklan Super Bowl Lix-dari “Born To Run” karya Bruce Springsteen ke “Panama” karya Van Halen hingga “What A Wonderful World” Louis Armstrong “Kiss From A Rose”-Mei yang paling sentimental Louis Armstrong Jadilah “Let Your Love Flow Alur” Bellamy Brothers, digunakan di tempat Budweiser tentang seekor kuda yang menyelamatkan tong dari sungai yang mengamuk dan menggulungnya menjadi bar.
Bagaimanapun, sentimental, untuk penerbitan musik Concord. Pada awal 70 -an, Larry Williams, sebuah roadie Neil Diamond, menulis trek, dan seorang produser meletakkannya di tangan Bellamy Brothers. Versi mereka yang berangin, mid-tempo mencapai No. 1 pada tahun 1976. Pada saat itu, Williams telah menandatangani kontrak dengan penerbit baru, musik sepeda, dan ketika perusahaan berpindah tangan selama bertahun-tahun, termasuk penjualan ke Concord pada 2015, “Biarkan cinta Anda Flow ”bertahan sebagai semacam lagu nol. “Itu benar -benar lagu pertama yang secara teknis ditandatangani untuk Concord,” kata Brooke PrimonteVP Eksekutif Perusahaan dari Global Sync. “Sangat disayangi semua orang yang sudah ada di sini sejak hari pertama.”
Kisah lagu, dan nuansa abadi, mencontohkan sinkronisasi Super Bowl tahun ini; Pemirsa tidak akan mendengar banyak musik kontemporer ala 2024's Ice-Enhanced Starry Spot yang menampilkan hit rapper “Deli.” Versi “Born to Run” -nya ada di iklan merpati tentang memberdayakan gadis -gadis muda untuk menghargai tubuh mereka; “Panama” berada di iklan yang dibintangi Glen Powell sebagai ayah yang membaca “Goldilocks” kepada anak -anak dan berfantasi tentang memerangi naga di Dodge Rams; Shaboozey menyanyikan “What a Wonderful World” sebagai karakter kutu buku parade di sekitarnya di New Orleans; Dan di tempat embun gunung yang nyata dan bertabur bintang, segel muncul sebagai … segel.
“Ini adalah lagu yang cukup banyak dijamin untuk mencapai apa yang coba dilakukan oleh agensi atau merek,” kata Tom EatonVP Senior Musik untuk Iklan di Universal Music Publishing Group, yang telah mewakili Seal selama lebih dari tujuh tahun. “Mereka memilih lagu yang akrab dengan berbagai macam orang. Mereka tidak bisa ketinggalan. ” Menambahkan Frank Di MinnoVP Sinkronisasi Kreatif di Warner Chappell, salah satu penerbit untuk “Panama”: “Ini pasti katalog Super Bowl.”
The Dove Spot adalah komersial pertama yang menggunakan lagu Springsteen's Signature 1975, lebih dari tiga tahun setelah ia menjual katalognya kepada Sony Music Publishing seharga $ 550 juta. Springsteen mempertahankan hak persetujuan untuk lagu tersebut, dan setelahnya Brian MonacoPresiden/Chief Marketing Officer Global Sony Music Publishing, berbagi tempat dengan tim penyanyi-penulis lagu sebulan atau dua bulan yang lalu, mereka menyetujuinya dengan cepat. “Pasti ada permintaan untuk katalognya, serta yang lain yang telah kami beli – kami memiliki Paul Simon dan Ratu,” kata Monako, menambahkan bahwa dengan iklan Super Bowl yang dikenakan biaya $ 7 juta hingga $ 8 juta yang dilaporkan, “Merek ingin mendapatkan Kebanyakan uang mereka dengan menggunakan lagu yang diketahui orang. “
Akibatnya, Synchs, industri bernilai miliaran dolar untuk penerbit musik, sangat mahal untuk merek tahun ini. Menurut sumber bisnis musik, biaya pada sisi penerbitan berkisar dari $ 400.000 hingga $ 2,5 juta, tidak termasuk biaya terpisah untuk rekaman master lisensi.
“Angka -angka itu ditampilkan [that] Orang -orang streaming musik klasik dengan harga yang sangat tinggi, berbeda dengan musik selama 10 atau 15 tahun terakhir, hanya dalam kehidupan sehari -hari mereka, ”kata Marty SilverstonePresiden Global Sync for Publisher Primary Wave, yang Super Bowl Synchs tahun ini termasuk “Cruisin '” Smokey Robinson untuk Haagen-Dazs dan Huey Lewis & The News' “The Power of Love” untuk Bud Light. “Saya melihat, bahkan lebih dari biasanya, selera untuk musik yang digerakkan nostalgia.”
Iklan Super Bowl sering mencerminkan zaman, dan tren lagu-lagu yang akrab tahun ini mungkin memiliki relevansi budaya yang lebih dalam. “Negara ini berusaha menemukan jalannya di masa yang sangat menantang,” kata Dan RosenbaumVP lisensi komersial untuk BMG, yang tiga sinkronisasinya termasuk bagian dari “What a Wonderful World.” “Menggunakan lagu yang memiliki resonansi dari waktu yang lebih sederhana memberikan kenyamanan tertentu kepada penonton.” Menambahkan Steve NalbertWakil Presiden Sinkronisasi Lisensi dan Digital untuk Musik Bulat Bulat, penerbit “What A Wonderful World” lainnya: “Lebih dari sebelumnya, kita membutuhkan musik yang menyatukan yang menyatukan kita, daripada menarik kita terpisah. Untungnya, merek -merek itu juga menyadari hal itu. ”
Papan iklan Meminta penerbit top untuk menghitung sinkronisasi mereka sendiri yang dijadwalkan muncul sebagai tempat nasional selama pertandingan – termasuk trailer film dan TV tetapi bukan promo siaran Fox, teaser atau pertunjukan babak pertama. Sony Music Publishing mencetak gol terbanyak, dengan 14; Universal Music Publishing Group memiliki 11; Warner Chappell, tujuh; Gelombang primer, enam; Kobalt, lima; Reservoir media, empat; Concord dan BMG, masing -masing tiga; dan Round Hill, satu.
Tren tahun ini menuju lagu -lagu yang akrab tidak berarti semua Lagu -lagunya klasik yang lebih tua. Lagu anti-rasis tahun 2018 Childish Gambino “This Is America” muncul di iklan Hims & Hers Hers tentang obat penurunan berat badan: “Secara historis, Donald [Glover, who performed and co-wrote the song] Dan timnya cukup selektif tentang di mana mereka melisensikan 'Ini adalah Amerika.' Mereka tidak banyak mengejar, ”kata Rob ChristensenVP Eksekutif/Kepala Sinkronisasi Global untuk Kobalt, penerbit rapper. “Mereka pikir yang ini bagus untuk dikejar.” (Beberapa hari sebelum pertandingan, kemitraan untuk obat -obatan yang aman dan dua senator AS tanya FDA untuk memblokir iklan karena tidak mengungkapkan potensi efek samping.)
Total Sinkronisasi Media Reservoir mencakup satu “Lagu Hip-Hop Kontemporer,” menurut Scott CrestoVP Eksekutif Penerbit Sinkronisasi dan Pemasaran, meskipun ia menolak untuk mengungkapkannya sebelum permainan. Sebaliknya, ia berputar menjadi klasik: Michelob Ultra Spot yang dibintangi Willem Dafoe dan Catherine O'Hara bermain pickleball dengan atlet terkenal (dan bintang pickleball yang tidak begitu terkenal) menyinkron Papan iklan Bagan pada tahun 1954. Merek, katanya, meminta dalam singkatnya “sesuatu yang dimainkan dengan humor, yang diidentifikasi oleh generasi tertentu, tetapi semua generasi akan mengenalinya.”
“Ini pasti siklus,” tambah Cresto. “Sudah bertahun -tahun di mana [brands] sedang mencari hit pop yang lebih kontemporer. Tahun ini dan tahun lalu pasti condong lebih banyak katalog. ”
