Ketika pengguna TikTok di AS bersiap menghadapi kemungkinan pelarangan platform tersebut, beberapa dari mereka secara aktif menguji opsi lain: Dua aplikasi dengan karakteristik mirip TikTok, RedNote dan Lemon8, kini menjadi unduhan gratis paling populer di App Store Apple.
Lemon8 diluncurkan di AS pada Februari 2023 dan masuk 20 besar di Apple App Store empat bulan kemudian, menurut Menara Sensor. Seperti TikTok, Lemon8 memiliki fitur feed “Untuk Anda” yang merekomendasikan klip dan feed “mengikuti” yang menyajikan video dari pembuat konten yang diikuti pengguna. Sensor Tower melaporkan pada bulan Oktober bahwa 94% pengguna Lemon8 adalah wanita dan aplikasi tersebut telah diunduh 52 juta kali secara global.
RedNote, yang didirikan pada tahun 2013, jauh lebih besar: Bloomberg baru-baru ini dilaporkan bahwa ia memiliki lebih dari 300 juta pengguna aktif bulanan dan menghasilkan laba $1 miliar pada tahun 2024. Platform ini memiliki umpan tren yang mirip dengan TikTok, memungkinkan pengguna menelusuri video berdurasi pendek secara vertikal. Ini juga mencakup foto biasa, postingan teks, dan e-commerce; satu penguji menggambarkannya sebagai “Instagram bertemu TikTok dan Reddit.”
Baik Lemon8 dan RedNote dimiliki oleh entitas Tiongkok — faktanya, Lemon8 dimiliki oleh ByteDance, perusahaan induk TikTok. Hal ini bisa berarti bahwa aplikasi-aplikasi tersebut juga mempunyai masa depan yang sulit di AS, karena TikTok menghadapi larangan karena pemerintah Amerika khawatir dengan kepemilikannya di Tiongkok.
“Saya sudah khawatir, selama bertahun-tahun, karena TikTok dimiliki oleh ByteDance, sebuah perusahaan Tiongkok, dan setiap perusahaan – berdasarkan hukum Tiongkok – harus setia kepada Partai Komunis Tiongkok, bukan kepada pemegang sahamnya. atau pelanggan, bahwa TikTok telah menimbulkan masalah keamanan nasional,” Sen. Tandai Warner dikatakan awal bulan ini. Kekhawatirannya mungkin meluas ke perusahaan milik ByteDance lainnya, seperti CapCut dan Lemon8.
Pada bulan Desember, Mahkamah Agung setuju untuk mendengarkan gugatan TikTok terhadap undang-undang yang akan memaksa ByteDance untuk menjual aplikasi tersebut atau juga melarangnya dari Presiden terpilih AS Donald Trump. diminta pengadilan akan menghentikan larangan tersebut, dan berjanji untuk “menyelesaikan masalah yang ada melalui cara-cara politik setelah ia menjabat.”
Namun setelah sidang Mahkamah Agung pekan lalu, sebagian besar pakar hukum yakin hakim akan menegakkan hukum. Dalam hal ini, ByteDance harus melepas TikTok atau menghadapi larangan pada 19 Januari.
Pada sidang Mahkamah Agung, Hakim Brett Kavanaugh mengklaim bahwa Tiongkok dapat menggunakan data yang diambil dari TikTok untuk “mengembangkan mata-mata, mengubah orang, memeras orang.” Dan Hakim Agung John Roberts bertanya bagaimana pengadilan “seharusnya mengabaikan fakta bahwa orang tua utama [company] pada kenyataannya, tunduk pada pekerjaan intelijen untuk pemerintah Tiongkok?”
Dengan kemungkinan pelarangan TikTok hanya beberapa hari lagi, beberapa label sudah mulai merancang strategi pemasaran alternatif.
“Sulit membayangkan kenyataan di mana TikTok benar-benar terpuruk,” kata seorang eksekutif Papan iklan pada bulan Desember. “Tapi kita harus bersiap.”
