Taipei, Taiwan – Ketika larangan TikTok mulai diberlakukan di Amerika Serikat, generasi muda Amerika berbondong-bondong mengunjungi platform media sosial Tiongkok Xiaohongshu sebagai “pengungsi TikTok” untuk mencari pengalaman serupa.
Aplikasi ini telah naik ke posisi teratas di iOS dan Google Play Store di AS dalam beberapa hari terakhir ketika pengguna bersiap menghadapi pelarangan TikTok karena alasan keamanan nasional mulai Minggu, kecuali perusahaan induk Tiongkok, ByteDance, mendivestasi kepemilikannya.
Aplikasi gaya hidup Tiongkok Lemon8, yang juga dimiliki oleh ByteDance, menempati peringkat kedua aplikasi yang paling banyak diunduh.
Xiaohongshu, yang digambarkan sebagai jawaban Tiongkok terhadap Instagram, memungkinkan pengguna untuk memposting foto, video, dan teks dan dikenal dengan basis pengguna wanitanya.
Meskipun memiliki sekitar 300 juta pengguna aktif bulanan, jangkauan Xiaohongshu lebih kecil dibandingkan aplikasi populer lainnya di Tiongkok, seperti Sina Weibo dan WeChat, yang memiliki lebih dari 1,2 miliar pengguna.
Lonjakan pengguna baru, beberapa dari mereka menggambarkan diri mereka sebagai “pengungsi TikTok,” kini membanjiri halaman “Temukan” aplikasi tersebut dengan video yang mencari tips tentang cara menggunakan “RedNote,” nama panggilan baru aplikasi tersebut di AS.
“Halo. Saya tidak tahu apa yang terjadi lagi. Amerika datang ke sini. Maaf jika kalian semua membenci kami. Saya berjanji kami akan melakukan yang terbaik,” kata seorang pengguna wanita yang menyebut dirinya “Star404” dalam video pendek yang diposting pada hari Selasa.
“Jangan khawatir, kami akan melakukannya dengan sangat baik. Ini jauh lebih baik daripada TikTok. Hanya saja, bukan Meta. Reel Instagram, saya bisa menggalinya. Celana pendek Facebook dan YouTube, tidak ada kesempatan. Tidak pernah terjadi,” katanya.
Ironi dari banyaknya pengguna yang berpindah dari satu aplikasi milik Tiongkok ke aplikasi lainnya tidak luput dari perhatian para pengamat seperti Ryan Broderick, penulis Garbage Day, sebuah buletin yang meliput internet.
“Sungguh lucu bahwa remaja Amerika memprotes larangan TikTok dengan menggunakan aplikasi yang lebih berbudaya Tiongkok,” kata Broderick kepada Al Jazeera.
“Saat ini, RedNote tampaknya tidak membungkam konten berbahasa Mandarin atau mengharuskan pengguna memiliki nomor telepon berbahasa Mandarin, sehingga hal ini berubah menjadi semacam kekacauan budaya yang menyenangkan di aplikasi, sebuah pengalaman yang bahkan tidak pernah terjadi di TikTok,” katanya.
Postingan “Star404” mendapat lebih dari 4.000 komentar dalam 24 jam, sebagian besar berasal dari pengguna Tiongkok yang menyambutnya di platform atau bercanda tentang tantangan bahasa.
Pengguna lain, “Fern,” mengungkapkan rasa terima kasihnya atas membanjirnya pengikut Tiongkok yang datang setelah bergabung dengan platform tersebut.
“Kami perlu membicarakan tentang kalian yang meledakkan video saya tentang perpindahan ke Rednote ke 50.000 pengikut baru dalam waktu kurang dari 24 jam. Kalian gila, katanya.
“Tapi terima kasih banyak atas semua dukungannya, saya sangat menghargainya.”
Meskipun lucu bagi banyak pengguna Xiaohongshu di Tiongkok, lonjakan pengguna di Amerika dilaporkan telah menempatkan pemilik aplikasi pada posisi yang canggung.
Outlet media Tiongkok PConline pada hari Selasa melaporkan bahwa karyawan Xiaohongshu telah diinstruksikan untuk “tidak berdiskusi, tidak mempromosikan, dan tidak berbagi” berita tentang basis pengguna baru mereka di AS, mengutip sumber di dalam perusahaan.
“Gelombang lalu lintas ini telah menjadi pedang Damocles yang tergantung di kepala Xiaohongshu. Faktanya, bagi Xiaohongshu, yang entah kenapa menerima lalu lintas ini, risikonya jauh lebih besar daripada peluangnya,” kata laporan itu.
Potensi risiko tersebut termasuk komplikasi peraturan.
Platform media sosial Tiongkok biasanya mengharuskan pengguna untuk mendaftar dengan nomor telepon Tiongkok, sementara kontennya tunduk pada sensor pemerintah.
Karena alasan ini, perusahaan teknologi Tiongkok sering kali membuat versi aplikasi mereka dalam dan luar negeri, kata Yiwen Lu, peneliti di ChinaTalk, sebuah buletin dan podcast yang berfokus pada teknologi Tiongkok.
TikTok merupakan Douyin versi internasional, sedangkan Lemon8 dirancang khusus oleh ByteDance untuk pasar luar negeri.
Untuk saat ini, pengguna Tiongkok dan Amerika melihat konten yang sama di Xiaohongshu.
Namun, beberapa pengguna telah mengingatkan rekan-rekan mereka di Amerika bahwa aplikasi tersebut memiliki seperangkat aturannya sendiri.
“Pengingat: Di platform media sosial Tiongkok, mohon jangan menyebut topik sensitif seperti politik, agama, dan narkoba!!! Harap patuhi kebijakan Satu Tiongkok dan tolak pornografi, perjudian, dan narkoba,” tulis salah satu pengguna di bawah postingan Star404.
“[You] bisa mengatakan semuanya di sini, kecuali sejarahnya [of China] dari tahun 1949-2025,” kata pengguna lain.
Lu dari ChinaTalk mengatakan bahwa pengguna Amerika akan kesulitan mereplikasi pengalaman TikTok mereka di aplikasi – terutama dalam hal memonetisasi konten.
“Model monetisasinya sangat bervariasi – XHS memposisikan dirinya sebagai platform belanja, dengan sebagian besar pembuat konten memperoleh pendapatan melalui kemitraan berbayar. Perbedaan ini menyulitkan para pembuat konten untuk sepenuhnya mengalihkan karya dan aliran pendapatan mereka ke XHS dalam jangka pendek,” kata Lu kepada Al Jazeera.
Belanja livestream, bentuk e-commerce yang sangat populer di Tiongkok, mulai populer di Xiahongshu dalam beberapa bulan terakhir.
Di AS, banyak pengguna TikTok yang masih berbelanja melalui tautan ke Amazon atau platform belanja LTK, kependekan dari “Like to Know.”
Lu dan Broderick sama-sama menyatakan keraguan bahwa masuknya pengguna di AS akan bertahan lama karena perbedaan antara platform dan fakta bahwa banyak pengguna bergabung sebagai aksi protes.
Namun, migrasi ke Xiaohongshu harus menjadi peringatan bagi pemerintah AS dan perusahaan teknologi besar, kata Broderick.
“Ini adalah cara yang lucu untuk membuat politisi AS menyadari bahwa aplikasi Tiongkok akan hadir di AS, suka atau tidak,” katanya.
“Dan, sama halnya, ini adalah cara yang baik untuk memberi tahu Silicon Valley bahwa produk mereka mengalami stagnasi dan tidak ada larangan federal yang akan membuat generasi muda kembali tertarik dengan produk Meta.”
