Oliviero Toscani, fotografer kejutan Benetton, meninggal pada usia 82 tahun

Fotografer fesyen Oliviero Toscani, yang dikenal karena kampanye iklannya yang mengejutkan untuk merek pakaian Italia Benetton, meninggal dunia pada usia 82 tahun, demikian konfirmasi keluarganya.

Mantan direktur seni merek tersebut mengungkapkan setidaknya selama setahun dia menderita amiloidosis, suatu kondisi langka yang tidak dapat disembuhkan yang memengaruhi organ vital dan saraf tubuh.

“Dengan sangat sedih kami mengumumkan kabar bahwa hari ini, 13 Januari 2025, Oliviero tercinta telah memulai perjalanan berikutnya,” kata istri Toscani, Kirsti, dalam postingan di Instagram.

Toscani dirawat di rumah sakit pada hari Jumat di Cecina, dekat rumahnya di Tuscan, dalam kondisi serius.

Dalam sebuah wawancara dengan surat kabar Italia Corriere della Sera tahun lalu dia mengatakan dia secara tidak sengaja kehilangan berat badan sebanyak 40kg (88lb).

“Saya tidak tahu berapa lama lagi saya harus hidup, tapi saya juga tidak tertarik untuk hidup seperti ini,” tambahnya.

Karyanya menarik perhatian pada tema-tema sosial, seperti pandemi AIDS, rasisme, perang, dan hukuman mati.

Sebagai penghormatan atas karyanya, Benetton merilis foto yang diambilnya untuk merek tersebut pada tahun 1989.

“Untuk menjelaskan hal-hal tertentu, kata-kata saja tidak cukup. Anda mengajari kami hal itu,” kata seorang juru bicara pada hari Senin.

“Selamat tinggal Oliviero. Teruslah bermimpi.”

Lahir pada tanggal 28 Februari 1942 di Milan, Toscani adalah putra seorang fotografer Corriere terkenal dan bersekolah di sekolah seni di Zurich.

Sepanjang karirnya, ia bekerja untuk majalah mode terkemuka termasuk Vogue dan GQ dan membantu meluncurkan karir model Monica Bellucci.

Dia memotret ikon budaya seperti Andy Warhol, John Lennon dan Federico Fellini.

Namun selama masa jabatannya sebagai direktur di Benetton, posisi yang dipegangnya selama 18 tahun, ia meraih pengakuan dunia.

Penggunaan model dari semua ras menjadi kartu panggil label dan mempopulerkan logo “United Colors of Benetton” – tetapi foto-fotonya yang provokatif memicu kontroversi.

Gambar pakaian seorang tentara yang tewas di Bosnia berlumuran darah ditampilkan di papan iklan Benetton di seluruh dunia.

Penggunaan grafisnya pada foto yang menggambarkan David Kirby, seorang pria yang sekarat karena AIDS, juga memicu boikot terhadap merek tersebut.

Tiga hati manusia identik berlabel hitam, putih dan kuning mengisyaratkan rasisme dalam mode, sementara iklannya yang lain – menampilkan seorang pendeta dan biarawati berciuman – akhirnya dilarang.

Dia berpisah dengan merek tersebut pada tahun 2000 menyusul perselisihan mengenai kampanye terakhirnya, yang menampilkan gambar terpidana mati, dengan judul “dijatuhi hukuman mati”.

Dia mengatakan bahwa kampanyenya, yang menyentuh isu-isu seperti hak asasi manusia, agama dan rasisme, dirancang untuk meningkatkan kesadaran akan isu-isu tertentu.

“Saya mengeksploitasi pakaian untuk mengangkat isu-isu sosial,” kata Toscani kepada Reuters dalam sebuah wawancara pada saat itu, ketika perdebatan muncul mengenai apakah kampanye tersebut sudah terlalu berlebihan.

“Iklan tradisional mengatakan kalau Anda membeli produk tertentu, Anda akan cantik, kuat secara seksual, sukses. Semua itu tidak benar-benar ada,” ujarnya.

Pada tahun 2007, foto model Perancis miliknya Isabelle Caro karena kampanye anti-anoreksia sebuah label fesyen menjadi berita utama.

Wajahnya yang kurus dan tubuhnya yang kurus, yang dirusak oleh kelainan makan, ditampilkan di papan iklan dan surat kabar selama pekan mode Milan. Kampanye ini bertepatan dengan meningkatnya kekhawatiran mengenai penggunaan model yang terlalu kurus di atas catwalk.

Gambar tersebut, yang diambil untuk rumah mode Nolita, dilarang di beberapa negara termasuk Italia, namun memicu perdebatan sengit di dunia maya setelah menjadi viral.

Toscani kembali bekerja untuk Benetton pada tahun 2017, namun tiga tahun kemudian, kelompok tersebut memutuskan hubungan dengannya setelah dia meremehkan pentingnya pekerjaan tersebut. Morandi Bridge bencana yang menewaskan 43 orang.

Dia meninggalkan istri dan tiga anaknya Rocco, Lola dan Ali.