Merek fesyen Matilda Djerf menghadapi reaksi keras atas klaim penindasan

Merek pakaian Swedia Djerf Avenue menghadapi reaksi keras dari penggemar menyusul klaim intimidasi dan mempermalukan tubuh terhadap pendirinya, Matilda Djerf.

Investigasi oleh outlet berita Swedia Koran malam melaporkan bahwa 11 karyawan saat ini dan mantan karyawan menggambarkan bahwa mereka diremehkan, dihina, dan dimarahi di tempat kerja.

Ms Djerf, 27, mengatakan kepada BBC bahwa dia “sangat menyesal” kepada siapa pun yang merasa dianiaya di bawah kepemimpinannya.

Namun pelanggan seperti Sumi Mrkulic yang berusia 22 tahun telah bersumpah untuk “tidak pernah membeli apa pun atau menyuarakan dukungan lagi”.

Sumi, dari London, mengatakan dia sangat prihatin setelah Aftonbladet melaporkan bahwa beberapa model diberitahu bahwa mereka tidak mengisi celana jins mereka, sementara yang lain disebut gemuk.

Jalan Djerf situs web mempromosikan dunia yang “penuh dengan kebaikan, inspirasi, dan rasa hormat”, dan merek ini terkenal dengan inklusivitas ukuran dan representasi model yang beragam.

Sumi mengatakan kepada BBC: “Hal ini membuat semua upaya mereka untuk menjadi inklusif benar-benar performatif. Menurut saya, hal ini sangat sia-sia.”

Influencer Matilda Djerf meluncurkan merek tersebut pada tahun 2019 dan dengan cepat menjadi populer di kalangan wanita muda. Dikatakan bahwa mereka menghasilkan pendapatan sekitar $35 juta (£27,5 juta) tahun lalu.

Baru-baru ini mereka mengadakan toko pop-up 10 hari pertamanya di London, yang menyebabkan antrian terbentuk hingga tiga jam sebelum toko dibuka.

Giulia Carrozzo, 20, dari Jerman, menerima pesanan dari Djerf Avenue sehari sebelum tuduhan tersebut muncul. Dia mengatakan dia akan mengirimkannya kembali sehubungan dengan laporan tersebut.

“Djerf Avenue selalu memasarkan dirinya sebagai merek yang positif terhadap tubuh, inklusif, dan memberdayakan, jadi mendengar tuduhan mempermalukan tubuh dan lingkungan kerja yang beracun terasa seperti pengkhianatan terhadap nilai-nilai yang mereka junjung tinggi,” katanya.

“Saya langsung tahu bahwa ini bukanlah sesuatu yang dapat saya dukung.”

Matilda Djerf, yang memulai karir online-nya pada tahun 2016, diakui atas kiprahnya di bidang ritel dan e-commerce dalam daftar Forbes 30 under 30 pada tahun 2023.

Giulia berkata: “Bagi saya, mendukung merek yang dipimpin oleh seorang perempuan terasa seperti merayakan kemajuan dan mengangkat semangat perempuan dalam bisnis. Namun, tuduhan ini… secara langsung bertentangan dengan nilai-nilai tersebut.

“Saya tidak bisa membenarkan dukungan terhadap merek yang tidak mempraktikkan nilai-nilai yang dipromosikannya. Sampai ada akuntabilitas dan perubahan nyata, saya tidak akan membeli dari mereka.”

Matilda Djerf mengatakan dalam sebuah pernyataan: “Jika ada anggota tim yang merasa dianiaya dalam peran mereka karena tindakan saya, saya sangat menyesal, dan saya ingin meminta maaf dengan tulus.

“Saya tidak mengakui diri saya sendiri dalam semua klaim yang telah dibuat, dan saya memilih untuk tidak mengomentari kasus-kasus individual. Namun, saya yakin akan sangat berharga jika kekhawatiran ini diangkat, karena hal ini akan memberikan dampak bagi saya dan Djerf Avenue. peluang untuk tumbuh dan berkembang.

“Saya ingin menekankan bahwa saya mengambil tanggung jawab penuh dan melihat ini sebagai kesempatan untuk berefleksi, tumbuh, dan berkontribusi pada budaya yang lebih baik bagi semua orang di Djerf Avenue.”

Chief Operating Officer Djerf Avenue, Pernilla Bonny, mengatakan perusahaannya mengakui tantangan di lingkungan tempat kerjanya dan telah mengambil langkah untuk mengatasinya.

Tindakan tersebut antara lain melakukan survei bulanan karyawan secara anonim, menerapkan fungsi whistleblower independen, memperkuat tim manajemen, dan melakukan penilaian tempat kerja secara independen dengan psikolog eksternal.