The Trenches, sebuah perusahaan pemasaran digital yang bekerja sama dengan Noah Kahan selama masa terobosannya, mengumumkan kesepakatan eksklusif untuk bekerja di Republic Records, Mercury Records, Island Records, dan Def Jam Records pada Rabu (23 Oktober). Sebagai bagian dari kesepakatan tersebut, The Trenches juga akan meluncurkan label, Trenches Records.
Tom LaScola mendirikan Trenches pada tahun 2020. Selain membantu Kahan dengan strategi digital, perusahaan ini bekerja sama dengan Post Malone dalam proyeknya F-1 Triliun kampanye. Tim LaScola juga membantu Wyatt Flores, Conan Gray dan lainnya.
Namun di saat sulitnya mencari artis baru, kerja sama perusahaan dengan Kahan adalah hal yang menarik perhatian industri musik. Lagu “Stick Season” memuncak di No. 9 di Billboard Hot 100, sementara Musim Tongkat album ini telah menghabiskan 99 minggu di chart album Billboard 200 hingga saat ini; saat ini berada di No. 12, tepat di belakang F-1 Triliun. Kahan juga mendapatkan nominasi Grammy untuk artis pendatang baru terbaik.
Kahan mengatakan dalam wawancara bahwa dia terkejut dengan kemampuannya membangun pengikut digital dalam jumlah besar secepat yang dia lakukan. “Saya tahu ada potensi momen itu terjadi pada saya,” katanya diberi tahu Orang New York. “Saya tidak menyangka hal ini akan terjadi begitu cepat dan dalam skala besar. Saya tidak berpikir itu akan terjadi melalui kesuksesan viral. Saya sangat membenci media sosial. TikTok bagi saya seperti, 'Apa-apaan ini, kawan? Apa yang akan saya lakukan di sini? Saya tidak mengerti.'”
Ketika Kahan pertama kali memposting “Stick Season” di TikTok, dia mengatakan tanggapannya mengecewakan. “Aku makan makanan yang bisa dimakan setelah aku selesai mengedit lagunya, dan kemudian, saat aku mempostingnya dan aku menyadari lagu itu tidak mendapat suka atau apa pun, aku terlalu bersemangat untuk menghapusnya, jadi aku tertidur,” Kahan dikatakan. Namun, ketika dia bangun, para pendengar terpesona dengan lagu tersebut.
