Di MTV Video Music Awards (VMA) pada Rabu malam, teknologi baru memungkinkan penggemar untuk berbelanja gaya artis favorit mereka saat mereka muncul di layar.
Meskipun drama dari acara tadi malam difokuskan pada Chappel Roan, seorang pendeta menghadapi paparazzi yang kasar dan Sabrina Tukang Kayuciuman di atas panggung dengan alien, penggemar juga membicarakan tentang pakaian mewah dan rumit yang dikenakan oleh penyanyi paling dicintai di industri ini.
Berkat kemitraan antara Paramount dan perusahaan teknologi AI tokopemirsa memiliki kesempatan untuk membeli pakaian serupa dari saran layanan tersebut.
Diluncurkan pada bulan Januari, Shopsense AI menawarkan perangkat lunak yang memungkinkan pemirsa untuk mengambil gambar tampilan yang mereka sukai saat muncul langsung di layar dan kemudian menjelajahi opsi yang sebanding yang disarankan oleh model deteksi Shopsense. “AI” dalam hal ini mengacu pada semacam teknologi visi komputer yang mencocokkan tampilan di layar dengan basis data pakaian dari pengecer daring.
Saat ini, Shopsense mengenali lebih dari 1 miliar item dari lebih dari 1.000 pengecer, termasuk AllSaints, Macy's, Nordstrom, Urban Outfitters, Revolve, dan banyak lagi.
Pemirsa bisa pergi ke toko.mtvvmas.com/vmas dan mengunggah foto penampilan favorit mereka dari VMA atau pakaian apa pun yang mereka pilih menggunakan kamera ponsel mereka. Untuk pakaian Roan yang terinspirasi dari prajurit abad pertengahan, perangkat lunak merekomendasikan Gaun maxi AllSaints seharga $500 atau yang lebih terjangkau Gaun pemerah susu Boohoo seharga $56Perlu dicatat bahwa pakaian Roan berasal dari koleksi Y/Project Fall 2024, yang harganya cukup mahal, sehingga memiliki alternatif yang terjangkau menjadi pilihan yang bagus.
Toko daring tersebut tidak memiliki fitur pembayaran bawaan. Sebagai gantinya, toko daring tersebut menggunakan tautan langsung untuk setiap produk, yang memungkinkan merek mempertahankan lalu lintas di platform masing-masing.
Kami menemukan teknologi Shopsense masih memiliki beberapa masalah yang harus diatasi.
Selama pengujian kami, saran yang diberikan adalah gaun hitam, bukan warna merah anggur tua yang sebenarnya. Ada juga beberapa pilihan yang tampaknya tidak cocok, seperti gaun metalik yang mungkin diambil Shopsense dari kuku akrilik Roan, yang menyerupai baju besi logam. Namun, perusahaan tersebut menunjukkan bahwa beberapa item dimaksudkan hanya untuk mencocokkan “estetika” tampilan awal.
“Kami terus mengembangkan teknologi ini,” kata Bryan Quinn, presiden dan salah satu pendiri, yang sebelumnya bekerja di Amazon selama lebih dari satu dekade, kepada TechCrunch. “Sebagian dari hal ini berkaitan dengan frame rate di TV, dan bagaimana gambar muncul, seberapa besar zoom seseorang… Dalam hal akurasi teknologi, kami membandingkan diri kami dengan yang terbaik [AI models]”.”
Diluncurkan awal tahun ini, Shopsense AI bertujuan untuk bersaing dengan perusahaan media besar yang telah memperkenalkan teknologi belanja serupa untuk mendorong pendapatan. Bahasa Indonesia baru-baru ini mengumumkan format iklan baru yang dapat dibeli, “Gateway Shop,” yang memungkinkan pemirsa membeli barang tanpa mengganggu pengalaman menonton mereka. Iklan “Must Shop TV” Peacock mengidentifikasi produk yang dapat dibeli dalam konten dan menampilkan kode QR di layar TV agar pemirsa dapat membeli barang tersebut.
Quinn mengklaim bahwa model AI Shopsense lebih hemat biaya dibandingkan alat lainnya. “Kami dapat melakukannya dengan biaya yang jauh lebih murah,” katanya.
Terpenting diumumkan akan bekerja sama dengan Shopsense AI pada presentasi tahunan Upfronts pada bulan April. Perusahaan tersebut pertama kali memamerkan teknologi tersebut pada acara karpet merah CMT Music Awards. Dalam beberapa bulan mendatang, Paramount akan menerapkan teknologi tersebut di lebih banyak acaranya.
“Kami akan meluncurkannya ke sejumlah konten berbeda di seluruh portofolio Paramount, mulai dari siaran olahraga langsung hingga konten bernaskah, acara harian, hingga acara realitas. Kami melihat ini sebagai sesuatu yang dapat membuat semua konten Paramount dapat dibeli,” tambah Quinn.
Selain itu, teknologi yang dapat dibeli tidak hanya terbatas pada pakaian saja.
“Ini bukan hanya tentang tetesan,” kata Glenn Fishback, CEO dan salah satu pendiri, kepada kami. “Ini untuk lokasi perjalanan, untuk peralatan olahraga, untuk topi… tujuan utamanya adalah selalu memiliki kemampuan untuk menyusun item terlebih dahulu yang secara tematis selaras dengan konten.” Fishback adalah seorang veteran di bidang e-commerce, setelah menjual perusahaan rintisannya Toplooks ke Klarna seharga $133 juta pada tahun 2021.
Mengenai model bisnisnya, perusahaan memperoleh sebagian pendapatan dari iklan dan perdagangan dari etalase toko. Misalnya, toko daring MTV menampilkan koleksi yang disponsori oleh Macy's.
Quinn menjelaskan bahwa “sebagian besar pendapatan perdagangan dilakukan berdasarkan biaya per klik (CPC)”, jadi ketika pelanggan mengklik untuk mengunjungi toko pengecer, Shopsense AI memperoleh bagian dari klik tersebut. Model pendapatan lainnya didasarkan pada bagian dari volume pembelian. Jadi jika seseorang membeli sesuatu seharga $100, Shopsense AI membagi sebagian pendapatan tersebut dengan penyiar.
Perusahaan itu mengatakan sebelumnya telah meraup $2,2 juta pada batasan penilaian pasca-uang sebesar $20 juta.
