Dulu, Facebook itu keren. Sekelompok anak sekolah menengah berkeliaran di mal lokal, tempat kami mampir ke Apple Store, menemukan MacBook Pro keluaran lama, dan mengambil lusinan foto dengan filter Photo Booth yang norak untuk diunggah di Facebook. Terkadang, remaja lain lupa keluar dari akun mereka, dan kami mengunggah sesuatu seperti “aku baru saja buang air besar” sebelum masuk ke akun kami sendiri.
Hal ini tidak berlaku lagi. Pada tahun 2014, Pew Research Center memperkirakan bahwa 71% remaja AS menggunakan Facebook; pada tahun 2022, persentase tersebut turun menjadi 32%lalu meningkat sedikit menjadi 33% tahun lalu. Studi lain dari Edison Research menunjukkan tren yang sama. Meskipun Meta enggan membagikan banyak informasi demografis tentang basis penggunanya, kepala aplikasi, Tom Alison, dikatakan bahwa ada 40 juta pengguna aktif harian di AS dan Kanada yang berusia antara 18 dan 29 tahun.
Facebook tetap menjadi pusat pengalaman sosial saya di sekolah menengah dan perguruan tinggi. Jika Anda tidak menggunakan Facebook, Anda tidak akan diundang ke pesta, dan Anda tidak akan tahu kapan ada klub mahasiswa yang mengadakan pertemuan. Pada tahun 2010-an, menghapus Facebook akan menjadi bencana bagi kehidupan sosial saya. Sekarang jika saya terbangun suatu hari dan mendapati akun Facebook saya telah dihapus, itu akan menjadi ketidaknyamanan kecil.
Pengalaman saya tidaklah unik. Jadi, ketika Meta mencoba untuk menyalakan kembali api permusuhan antara Facebook dan anak muda yang mengalami kecemasan sosial, perusahaan tersebut merilis sebuah posting blog pada hari Rabu yang berjudul, “Menavigasi usia 20-an Anda dengan Facebook“.”
“Usia dua puluhan adalah dekade penuh transisi, dari lulus kuliah, pindah ke kota baru, memulai pekerjaan baru, dan hidup mandiri untuk pertama kalinya. Ini bisa menjadi dekade yang sibuk (dan menyenangkan), dan Facebook hadir untuk membantu,” kata postingan tersebut.
Apakah orang-orang berusia dua puluhan membaca blog Facebook? (Apakah ada orang selain jurnalis yang membaca blog Facebook?) Jika mereka melakukannya, mereka akan mengetahui bahwa Anda dapat bertemu teman baru di grup seperti “NYC Brunch Squad” atau “People We Meet in Book Club,” sebuah klub buku virtual dengan hampir 20.000 anggota. (Ini bukan grup untuk bertemu sesama pembaca, tetapi judulnya mungkin merujuk pada novel oleh penulis roman terlaris Emily Henry.)
Blog Meta juga menyarankan bahwa di usia 20-an, Anda dapat bertemu cinta sejati Anda di Facebook Dating. Saya tidak tahu tentang itu, tetapi sekali lagi, saya seorang lajang berusia dua puluhan yang belum pernah menggunakan Facebook Dating, jadi mungkin mereka ada benarnya.
Hal yang benar tentang Gen Z di Facebook adalah bahwa Facebook Marketplace adalah Craigslist yang baru. Berbelanja barang bekas sedang menjadi tren di kalangan anak muda — entah karena kesadaran lingkungan atau keterbatasan anggaran. Bertemu orang asing secara daring untuk membeli sofa lama mereka bukanlah keputusan yang paling aman, tetapi jika Anda setidaknya dapat melihat profil Facebook orang asing itu, akan lebih mudah untuk memverifikasi bahwa mereka sah. Mereka bahkan mungkin memiliki teman yang sama dengan Anda, sedangkan di Craigslist, Anda akan berhadapan dengan email pribadi tanpa informasi pribadi.
Marketplace Facebook cukup populer sehingga aplikasi sosial Gen Z yang sedang naik daun, Fizz, ingin menyainginya. Platform sosial anonim yang berfokus pada perguruan tinggi ini baru-baru ini menambahkan marketplace ke aplikasinya dengan mempertimbangkan ide ini.
“Ada semacam stigma di sekitar kita, seperti, jika saya menjual sesuatu di Craigslist, saya mungkin akan diculik,” kata pendiri Fizz Teddy Solomon kepada TechCrunch. “Dan pasar Facebook … Generasi Z tidak menggunakan Facebook,” katanya.
Saat Facebook mulai ditinggalkan, arsitektur sosial kita pun berubah. Saya mengetahui tentang konser di daerah saya melalui kiriman Instagram atau email promosi dari tempat-tempat lokal. Teman-teman saya mengirim undangan makan malam ulang tahun melalui Partiful, aplikasi perencana pesta berbasis SMS yang didukung oleh a16z, atau mereka sekadar mengunggah gambar Canva yang norak ke cerita Close Friends mereka.
Kini berusia 20 tahun, Facebook berusaha untuk tetap relevan. Menurut Aksiomaplatform tersebut menyelenggarakan acara dengan kreator muda yang berfokus pada masa depan Facebook 20 tahun mendatang. Facebook memberikan pamflet kepada kreator yang menyatakan, “Kami bukan Facebook-nya ibumu.” Sebaliknya, aplikasi tersebut menggambarkan dirinya sebagai “pusat semua hal yang terjadi secara budaya di bawah tanah platform tersebut.”
Ini terasa seperti sesuatu yang berlebihan. Namun, Abercrombie, yang berkuasa sekitar 20 tahun yang lalu, telah muncul kembali dalam semangat zaman, dengan sahamnya naik 900%Bahkan Mark Zuckerberg telah berhasil mengubah citranya secara ajaib. Mungkin suatu hari nanti, Facebook akan kembali keren.
