Produsen elektronik Odetari populer di TikTok, di mana ia memiliki lebih dari 2,5 juta pengikut. Ia postingan “mungkin tiga sampai lima kali seminggu, bahkan mungkin kurang,” menurut Alec Hendersonwakil presiden strategi digital di Artist Partner Group, yang merekrut Odetari tahun lalu. Itu sering kali tidak cukup untuk memuaskan audiens global yang menggunakan media sosial 24/7.
Jadi APG menemukan solusinya. “Banyak hal yang kami lakukan secara internal di APG adalah membuat beberapa profil untuk artis di berbagai saluran sosial, dan kami akan menjalankan halaman penggemar internal untuk artis kami,” kata Corey Caldersvp pemasaran dan layanan kreatif di APG. “Kami memanfaatkan halaman penggemar ini untuk terus melayani audiens artis dengan konten,” Henderson menambahkan.
Industri musik semakin tertarik dengan potensi pemasaran halaman penggemar ini, yang dapat menghasilkan banyak posting — cuplikan lagu, rekaman konser, kejahilan di belakang panggung, dan banyak lagi — tetapi tidak memerlukan biaya banyak atau mengharuskan artis itu sendiri untuk melakukan lebih banyak pekerjaan. Beberapa halaman penggemar dimulai oleh pengikut yang bersemangat, yang lain oleh tim atau label artis itu sendiri.
Dengan cara apa pun, mereka berfungsi “seperti memiliki saluran media yang dapat Anda gunakan setiap saat,” kata Laura Spinellimanajer pemasaran digital untuk Shopkeeper Management. Untuk Tim Collinssalah satu pendiri agensi pemasaran digital Creed Media, halaman penggemar “dapat menceritakan kisah seorang artis tanpa artis tersebut harus menjadi pengisi suaranya.”
Halaman penggemar sudah ada sejak lama, sama seperti internet. Meskipun awalnya pendengar harus mencari dan mengikuti mereka secara aktif, kini platform media sosial yang paling populer semuanya digerakkan oleh algoritma yang canggih, yang menyediakan video dan posting sesuai dengan profil selera pengguna. Ini berarti bahwa bahkan pendukung pasif pun dapat dilayani halaman penggemar, yang memperluas jangkauan mereka.
“Anda mungkin menyukai postingan resmi Odetari, dan kemudian hal itu memberikan informasi kepada aplikasi bahwa Anda tertarik padanya,” jelas Henderson. “Halaman penggemar kami akan memanfaatkan hal itu, karena aplikasi akan memberikan Anda lebih banyak konten yang terkait dengan artis tersebut.”
Bagi label, halaman penggemar diharapkan dapat berfungsi sebagai alternatif yang hemat biaya untuk influencer. Pemasar telah mengeluhkan jenuhnya upaya periklanan di TikTok selama bertahun-tahun — merek, film, politisi, dan banyak lagi menggunakan platform tersebut untuk menjual diri mereka sendiri. Akibatnya, setiap influencer yang memiliki banyak pengikut dapat mengenakan biaya lebih banyak untuk layanan mereka, meskipun mereka umumnya tidak mendapatkan banyak perhatian seperti saat platform tersebut kurang populer.
“Jika Anda akan melakukan pemasaran influencer dan Anda adalah sebuah label, Anda harus menyewa agensi atau menghubungi kreator dan membayar mereka secara satu kali untuk memposting menggunakan lagu Anda,” kata Benyamin Kleinyang mengelola agensi pemasaran Hundred Days Digital. “Daripada menjalankan kampanye lagu yang dipercepat atau kampanye penyuntingan film dengan cara itu, Anda cukup meluncurkan halaman” dan menerbitkannya sendiri.
Memiliki semua akun ini — halaman penggemar, halaman lagu yang dipercepat, halaman suntingan film, halaman lirik — menawarkan “cara untuk mengedarkan katalog dan membantu memfasilitasi penemuan musik tanpa membebani artis atau harus mengeluarkan uang,” kata Collins.
Untuk membantu mempromosikan “It Boy” milik bbno$, tim rapper tersebut “memiliki sekitar 60 halaman penggemar yang mengunggah satu hingga empat postingan setiap hari,” kata Sam Alaviyang menjadi salah satu pengelola artis tersebut. Mereka meliput “berbagai jenis konten yang berbeda: Beberapa berfokus pada anime, beberapa berfokus pada bbno$, beberapa berupa klip podcast lama yang dibuat bbno$, dan kemudian diakhiri dengan 'It Boy.'” Singel tersebut memuncaki No. 10 di tangga lagu TikTok Top 50 Billboard pada bulan Juli.
Ketika tim artis mengelola halaman penggemar, mereka tidak perlu membayar untuk memposting di sana. Dan ketika halaman penggemar dibuat oleh penggemar artis, biasanya biaya yang dikeluarkan untuk bekerja sama dengan mereka “sangat murah”, menurut Arthur Lindselldirektur pelaksana Grail Talent, sebuah agensi yang menghubungkan merek dengan kreator. “Mimpi mereka adalah dihubungi oleh tim penyanyi favorit mereka — berikan tiket tur kepada orang yang mengelola akun penggemar, dan mereka akan sangat gembira.”
Merayu halaman penggemar yang dikelola oleh penggemar sama saja dengan mengobarkan semangat basis penggemar. Sementara para influencer adalah tentara bayaran — mereka hanya peduli selama ceknya cair — orang-orang di balik halaman penggemar bersukacita atas kesempatan untuk menjadi pendukung artis favorit mereka, yang secara teoritis membantu mengindoktrinasi orang lain. Halaman penggemar “terkadang dapat memicu minat pada seorang artis, tetapi sering kali hal itu membesar seperti bola salju,” kata Lindsell. “Ini tentang menarik orang-orang yang sedikit tertarik dan menggembar-gemborkan mereka.”
Selain itu, halaman penggemar dapat mengalihkan sebagian beban posting media sosial yang tak henti-hentinya dari para artis — atau menanggung beban itu sepenuhnya bagi mereka yang tidak suka TikTok. “Banyak artis yang tidak nyaman menggunakan media sosial,” kata Klein. Dalam kasus tersebut, halaman penggemar dapat berfungsi sebagai “cara untuk membawa artis Anda ke tempat yang mungkin tidak ingin mereka ikuti jika mereka tidak ingin membuat konten,” kata Spinelli.
Akun-akun ini juga dapat mengunggah klip-klip yang mungkin tidak ingin diunggah sendiri oleh para artis. “Banyak artis ingin akun pribadi mereka tetap terkurasi,” kata Hanya Darmafallseorang direktur di ATG, sebuah perusahaan manajemen dan agensi pemasaran yang mengelola halaman penggemar untuk beberapa kliennya. “Ada banyak konten yang akan diambil di acara-acara, misalnya, yang mungkin tidak ingin mereka posting di akun utama mereka karena akan terlihat seperti spam.” Halaman penggemar dapat berfungsi sebagai meriam spam.
Meskipun mereka dapat melakukan kuantitas, beberapa pemasar khawatir halaman penggemar tidak selalu menghasilkan postingan menarik yang diperlukan untuk menarik pendengar baru. “Ketika Anda menemukan anak yang membuat suntingan film terbaik di TikTok, dia mungkin berusia 16 tahun, dan dia sangat menyukai estetika film Ryan Gosling, misalnya,” jelas Jake Houstlesalah satu pemilik Black 17 Media, label TikTok teratas The Orchard. “Saya lebih suka membayar anak itu $50 untuk membuat enam suntingan Ryan Gosling untuk lagu saya,” dan berharap bahwa kecintaannya pada aktor tersebut berubah menjadi unggahan yang benar-benar menonjol.
Halaman penggemar menghadapi tantangan lain. Seorang artis harus memiliki pengikut sejati agar mereka bisa membantu — jika tidak, tidak ada sinyal yang bisa diperkuat. Jika penggemar bisa diciptakan begitu saja, semua orang akan menjadi bintang.
“Ada batasan seberapa populernya seorang artis,” Lindsell mengakui. “Tidak ada yang peduli jika sesuatu terlihat jelas dibuat-buat.”
